一则“花130万帮女儿当网红两年没成功”的词条登上热搜。据媒体报道，江苏吴女士经人介绍，认识了一位自称有娱乐圈人脉的陈某环球360，于是便付了130万元。双方约定由陈某团队为其女儿拍摄125个项目、28个都市题材视频等。然而，两年过去了，只有30多条上传网络，而且效果不理想。于是吴女士将陈某告上法庭，起诉要求退还130万元。最终，法院酌定被告方的工作量价值为40余万元，剩余的80余万元应全部退还给原告。
这样一条看起来很平常的社会新闻，却登上热搜榜首。围观的网友也是极尽调侃，“现在不就红了吗网红培训，只花了40万就红了，净省80多万”，诸如此类的言论让人忍俊不禁。如今，一个人红的方式有很多，但吴女士如今成为新闻主角，让大家认识了她，显然是成本很高的一种，而且，这种红是基于一环球360种负面评价。人们之所以热烈讨论这种现象，是觉得不可思议——怎么会有人为了当网红而如此煞费苦心，这么不计成本值吗?
网友的调侃是有道理的，大家虽是围观，但归根结底是在算账。本质上来说，吴女士遭遇的跟炒股亏钱没什么两样，她选择的这条路其实无可厚非，错就错在投入太大，以为砸钱就能换来回报，以为靠包装就能成为拥有海量粉丝的网红。大凡投入少一点，结果可能都不会登上热搜，甚至可以说，她的这种想法很有代表性。如果网红受欢迎，赚钱似乎来得快，如果通过培训能摇身一变成为百万粉丝的带货博主，则何乐而不为?
吴女士显然不希望自己和女儿以这种方式被网民认识，她的经历引发了无数人调环球360侃，但其实教训更值得注意。应该思考的是，网红到底是如何成长起来的，能不能通过培训、包装来使一个人成为网红。
每个网红都有自己独特的成长经历，不过大环境的影响也不容忽视。一个是天时，你在合适的时间做了一件大家都没注意到但是很有吸引力的事，这就是卡位，意味着有非常大的优势。BBS时代流行长篇大论，微博走俏的时候大家喜欢看段子，如今短视频成了主流，网友的口味又变了。不同风口能制造不同的网红网红培训，把握住风口才能吸引粉丝。李佳琦之所以有这么多粉丝，一个重要原因就是他入行早，大家开始的时候不以为然，甚至不觉得有什么价值，可慢慢随着粉丝量提升，就出现了变化。天时就是风口，意味着什么时候要做什么样的事，现在风停了，你再去做，就会困难很多。
当然也不是完全不可能，现在的很多网红，很多都在一些垂直领域想办法，并且总能涌现新网红。只是说，如今大众对网红逐渐有了审美疲劳，粉丝需要新的刺激，你不能还按老套路来。吴女士可能环球360只是砸钱，没有了解网民的偏好，没有挖掘到新的风口，只是按部就班，当然环球360就很难走红。
二是靠人为，严肃地说，“人为”这个说法并不准确，因为除了努力，更重要的可能是要有天赋。有趣、能搞笑、会表演、擅长互动，这些都是天赋。吴女士花了这么多钱去包装自己的女儿，可能是负责包装的人水平不行，当然也有可能是吴女士的女儿缺乏相应的天赋。如今短视频上的那些网红，看起来很平凡，但其实都有一种特殊的魅力或者能力。像现在大红大紫的董宇辉，以前在现实生活中可能就是一个能说会道的老师，可必须承认他有表达上的天赋，而短视频放大了他这种天赋，所以他成功了。
现在很多公司都在培养自己的网红，所以说，吴女士的这种操作并不奇怪。只是说，每个人擅长做什么、具体怎么做，都有讲究。抛开培养女儿做网红这个噱头，吴女士所遭遇的无非就是一次失败的投资，仅此而已。（王垚）
