F88体育F88体育F88体育博物馆特有的暗色灯光下，陈陶沿着阶梯拾级而上，惊讶于一种时间和空间的交错感古往今来的文明是纵轴，丝路穿行的商贸是横轴。
他自称是一位“非专业博物馆观察家”，甘肃省博物馆给他的印象，也并非塞上硝烟中的剑拔弩张，而是黄河、丝路上游那些文化和贸易往来，所自然流露的平和。
“有意思的文物和展览很多，除了彩陶、青铜器，还有一些佛教和人类文明起源的展览感觉也挺值得打卡的”，闭馆的前几分钟，陈陶从大厅走出了甘肃省博物馆，“绿马（铜奔马）肯定是大家最熟悉的，没记错的话咱们国家的旅游标志就是它。之前大家应该是用马踏飞燕这个称呼比较多，现在这个绿马的文创，最近一直特别火。”
一次偶然的契机，陈陶在抖音中刷到了这只魔性的绿马，本着求锦鲤不如求绿马的心态，他迅速在名为“東方密語”的店铺下单了一只，并把视频分享给了组里的几位同事。
但等同事陆续前去下单的时候，却惊讶的地发现已售罄了。而作为唯一一只拿到货的幸运“绿马”，陈陶在和客服聊天时才得知：
谈及红极一时的“绿马”， 甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心显得很放松作为博物馆文创业务的主理人之一，从手绘初稿到第一批实物交货，崔又心几乎参与了全流程。在她看来，在设计上，“绿马”和之前所有文创产品一样，是一如既往很有新意的；但能“破圈”到登上热搜，他们自己也非常意外。
事实上，甘肃省博物馆的周边文创已经运营了七年有余，主创对待每一件文创产品都始终秉持着质朴和真诚：希望消费者喜欢。“我们当时在做绿马的时候，只是在这个品类下，选这个主题去做了相关设计，感觉也能带来些好运气。”
根据博物馆官方提供的资料，2015年刚开始做文创的时候，甘肃省博物馆就根据镇馆之宝“铜奔马”（马踏飞燕）设计过相关的衍生产品。但在几位设计者看来，当时的创意有些“保守”更多的是用“铜奔马”的侧影，也就是受众熟知的中国旅游标志，以“铜奔马”外形为框架做少许创意延伸，更多的产品也是落在书签、笔记本、徽章、冰箱贴这类偏实用向的物件上，他们也并没有将这个IP卡通化毕竟，当时还缺乏一群年轻且有消费能力的受众，一个年轻且有传播力的平台。
“我们大概是在去年年初的时候，想到了用铜奔马做一些创新的东西，跳出框架的那种创新，”崔又心回忆道，“就比如拟人化，让它以一种更贴近现在年轻人审美、年轻人日常生活的物态去呈现，成为一种年轻、潮流、接地气的文化传播方式。”
考虑到种种影响因素，最终他们将第一批订单的规模定在了2000只，预计能覆盖6个月的销售。但他们显然低估了抖音叠加电商的影响力这2000只绿马瞬间售罄，库存甚至没能撑过一天。
对于他们这样的从业者而言，门店的客流比后台数据来得更直接，甚至有段时间，博物馆、文创店都只是断断续续地开放，时间上都无法保证。
而文创本身又属于“情景消费类”：或许是你在看完某个展览，或许是某件文物后，很激动，很喜欢这件文物，喜欢背后的文明。于是到商店寻找相关产品，作为纪念收藏，或者作为礼物赠予他人，这是文创背后价值的内核。
这个情景在过去的几年，无疑充满着不确定性“本身文创就是文化精神类的消费产品，它不是刚需。在大家都不宽裕，也未必有闲情逸致的情况下，这类产品并不是会是他们的首选。”
崔又心和她的東方密語团队需要一个窗口、一个平台，将情景一步步桥接到线上，桥接到电商。
答案，还是那只幸运的“绿马”虽然产品被抢空了，但“绿马”相关的短视频内容，在抖音获得了巨大关注度，很多网友也在私信追问“啥时候能补货”。
对于甘肃省博物馆而言，这是一个拓宽电商市场的窗口，而对于抖音电商而言，与甘肃省博物馆的携手也同样是社会价值项目“看见手艺计划”又一个举措。
起初，不少旗舰店的访客、直播间的观众，只是为了看看“今天绿马补货了没”，但随着其他文创产品陆陆续续地登台，以及抖音电商对于优质文化内容的推荐，折扇、项坠、耳饰等一众未见声量的文创产品，都渐渐有了受众西北不止有大漠孤烟，也有风花雪月。
线上销量的提升对线下销售提供了有力补充，现在，甘肃省博物馆在抖音电商平台上已初具规模，他们对待每件文创仍然是精益求精，援引一位主创的话：“我们初稿的淘汰率至少有70%。”
“其实文创设计是一个比较艰难、比较有门槛的工作，需要反复调整。前期设计我们是鼓励头脑风暴的，这样会有更多新奇的点子，但淘汰率自然也会很高。因为每个设计师都会有自己不同的风格，所以我们都会让设计师先去做尝试。”
主创团队的很多设计，都夭折在了电脑里面，“可能是觉得不成熟，也可能是打样出来的产品，并不符合我们当时的想法。”
而在设计完成后，团队一般会邀请不同身份的人来小范围测评，包括男性、女性，大人、小孩，“最终大众看到的，呈现在市面上的这些产品，都是经过我们精挑细选的。最后送到用户手里的每一件产品，我们都会尽量做到极致。”
“对于我们而言，文创是文化传播的一种方式。每件文创背后，都应该能代表一段现代人和古文明的交流，从而愿意去进一步探索。”
2022年6月，甘肃省博物馆联合国内11家公立博物馆共同举办的万象涵容文创展上，展出了共计200余件（套）精美文创，到场观众也纷纷用手机记录下了这些精美文创的光华，并通过抖音短视频传播。
崔又心坦言，亲眼见到自己参与的优质文创，在人群中产生“裂变效应”、通过抖音的短视频内容，通过抖音电商的店铺传递到五湖四海的时候，自己是非常激动，也有些骄傲的。
“这两年，抖音电商平台一直在和博物馆做一些合作，我们也一直在尝试把文化内容通过短视频展示，通过电商让文创产品走到更多人身边。借由传统节日或者电商平台的年货节等契机，将传统文化融入到当今移动互联网时代的消费文化当中。”
古老文明、文化传播、Z世代、新消费理念这些名词绝非互斥，却也不能简单缝合。
在抖音电商平台上，以上种种鲜明的文化符号似乎有种恰到好处地融合、呈现，优质的内容会使得接触到抖音电商的老年群体，以一种更新、更多元的方式接收到传统文化的多面性、普适性、包容性和开放性。
“现在博物馆已经不再是过去那样沉闷且保守。文明依然严肃，但现在的博物馆同短视频等年轻化平台的牵线，实际上是在探索更多元的突破口，以一种比较新形式，让更多的年轻人能够去接触到严肃而生动的中华文明。”
在博物馆工作人员眼中，传统文化和年轻人的“双向奔赴”，才是传统文化传播的未来方向，从甲片竹简到宣纸文书，传承中华文明的载体于历史长河中不断演化、扩容，上下五千年不曾断代，而今，又是一个全新的、数字化的时代。
“借由抖音电商这样的平台，使得我们这些博物馆都能够去以年轻的姿态，给年轻人越来越积极且有趣的文化，所以他才能真正从内而外认可这种文化自信，对于博物馆和抖音电商平台来说，弘扬中国传统文化价值也必然相辅相成。”崔又心如是说。
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