近年来，虚假摆拍事件在互联网平台时有发生，失声痛哭的农户、滞销的农作物、衣衫褴褛的孩子，这些原本需要公益救助的对象，却成为一些主播和网红眼中的“流量密码”。他们利用虚假人设编造情节、搭建场景，发布不实信息，以引发大众同情，实现流量变现。总结其套路，“卖惨”是核心情节，“带货”和变现才是最终目的。
在这些高举公益大旗、把镜头对准的直播团队背后，虚假宣传、欺诈消费者、打着助农旗号贩卖外地货的问题却屡禁不止。今年2月，河南洛阳一条“姐弟俩被抛弃靠捡垃圾生活”的视频在网上引发热议。经了解，相关报道中多处情节失实，系谣传。
助农中的虚假宣传，也会打压市场价格，损害农产品生产经营者的利益，同时破坏本地农产品的品牌形象。
爱心善举，守望相助，本是中华民族的传统美德。然而，这种现象严重消耗了本就珍贵的互联网公益资源，信任机制被进一步破坏。为了爱心不被滥用，平台应该如何识别“伪公益”，杜绝“伪慈善”？
互联网平台具有市场经营者和规制者的双重主体身份，事实上扮演着“看门人”的角色。平台治理，同样也需要在规范中发展、在发展中规范。
为进一步加强对“伪公益”现象的治理，服务广大公益机构和人士制作、传播正常公益内容的需求，近日，抖音宣布将实施公益行业治理新规，根据《慈善法》《互联网信息服务管理办法》等相关法律法规规定，重点围绕“资质认证”“禁止变现”“账号打假”等维度进行治理。
从参与主体上，抖音对相关账号进行了严格规制：账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证；政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行，无资质账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，这一规定从源头上对某些“伪公益”账号进行了过滤。
其次，即使是涉及公益类内容的账号，也不得进行直播打赏，挂购物车等营利性行为，进一步保障平台开展慈善活动的公益性和纯洁性。
在内容层面，针对摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容谋求商业变现的，新规直接“打假”：严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利，不得发布虚假、卖惨、夸大矛盾等不实信息内容。
从账号、经营再到内容，抖音对公F88体育益内容进行了全面规范和治理。据了解，2023年4月至今，抖音已经下架相关视频 1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其营利权限。
推动形成良好网络生态，互联网平台是链接各方主体的关键枢纽，也是治理虚假摆拍乱象的主战场。抖音对此重拳出击，既是对“伪公益”骗取流量行为的打击，也是对优质内容的保护。
中国乡村发展基金会副秘书长王鹏表示，“伪‘公益’内容、行为利用了公众的善良，也破坏了公益慈善的良好生态。在平台上存在的“伪公益”行为，平台有责任也有权利进行监管。我们认可平台通过发布新的规则，进行主动治理的行动，共同推动网络公益内容的有序规范。”
短视频是网络生态的重要组成部分，推动形成健康有序的网络生态，不仅需要短视频创作者的自觉规范，也需要平台把关以及行业持续优化治理。抖音上线新规，为短视频行业探索建立和完善覆盖创作、发布、传播、监管等全过程的行业标准提供了一个可参考的样本。
对此，中山大学传播与设计学院副教授周如南认为，“治理都是一个过程，能拿出几条来，就是个质的变化，是一个负责任的平台的一种体现。我们通过这几条慢慢规范、慢慢进步，慢慢地细化，相信以后会越来越完善。”
事实上，互联网平台治理从来不是一蹴而就。自去年以来，抖音针对不实信息泛滥乱象，上线了预警、溯源、存疑（提醒）、跳转、粉丝抹除、谣言库、拦截、打标、推送等多项能力，初步取得积极效果。针对人工智能技术兴起可能带来的虚假类风险，今年以来，抖音一方面推出产品工具，提升治理能力，另一方面也陆续制定并发布平台规范，系统打击和治理不实信息。
“虚假内容影响恶劣，平台会持续不断进行打击。”抖音安全中心相关负责人表示。
也有业内人士表示，“伪公益”现象有其复杂性，需要多方联合，共同治理。整治“伪F88体育公益”，打造一个清朗的互联网生态，并非抖音一家平台的责任，在平台严格监管、政府专项治理、媒体核实辟谣等各方共治下，“伪公益”才能无处遁形。更多平台联手担负起这一责任，才能让爱心真实传递，让善意有效汇聚。返回搜狐，查看更多
