以前咱们常常提起“文旅+”，意思是以文旅行业为核心，嫁接不同的商业模式和新兴产业。而现在似乎更强调“+文旅”，别看仅仅是“+”的位置挪动，但细思极恐！
从根本上来说，这意味着会有很多外来的力量进入文旅行业，颠覆掉原来的生态。这种打击属于高维打低维，实力悬殊极大。
近日，巨量引擎城市研究院发布《2023抖音旅业白皮书》。白皮书显示，2023年第一季度，抖音平台“旅行”相关内容发布人数占全行业比重居第二位。2023年一季度，抖音旅游兴趣用户数量超过4亿，同比增长13%。
短视频，已经成为当下最大的流量池。它在塑造了无数的网红后，也开始将流量的力量伸向产业。旅游，正是其中一个。
2023年一季度，抖音的旅游兴趣用户突破了4亿大关，达到了4.07亿，相比2022年一季度的3.59亿增长了13%！
信息时代，谁掌握了流量，谁就掌握了话语权。旅游兴趣用户中，女性占比是55%。从年龄结构看，31-40岁是绝对主力，41--50岁次之。这两类人群占比达到了53%。对于旅游企业来说，这部分用户可能更值得挖掘。
对于平台来说，用户多，就会引来更多的内容创作者，于是优质内容会增加。内容增加，会进一步吸引更过用户，形成正向增强反馈。
2023年一季度，抖音“旅行”相关内容发布人数排名第二，占比接近12%，与第一名文化教育的差距很小。相比2022年一季度，旅游相关内容发布人数的比重提升了7.3%！
2023年一季度，酒店、票务代理和景点的账号增速最高，分别达到了61.5%、46%和35.5%。对于这些企业来讲，入驻不代表就能分一杯羹，而是不得已而为之。
最后，再看看内容指标的变化。2023年一季度，旅游相关内容的分享量增长了62%，播放量增长了33.3%，评论量增长了22.2%。
因此，企业在抖音上的运营能力和内容创作能力将会变得至关重要。有些企业一场直播可能就抵得上另外一家公司好几年的营收。
旅业会出现非常强的融合性，体育、艺术、亲子、游学、剧本杀、露营等一系列元素都可以融入到旅游产品中！
这也就是本文开头提起的“+文旅”的商业模式。任何行业都可以以独特的形式来降维打击传统旅游业。
这种降维打击之所以厉害，还因为它总是伴随着文化和科技的演化。从而推翻传统的商业模式。
比如，抖音就是可能很大程度上颠覆了传统的传播模式。最终导致做得好的商家发大财，做得不好的商家连粥都喝不到！两极分化特别严重！
首先，用户在抖音上接受各种内容，兴趣会被优质内容激发出来，产生旅行的想法。
第三步，根据自己的计划搜索各类旅游产品，包括吃住行玩等传统需求，也包括文化、康养、游学、露营等新的需求。
第四步，对比产品并购买产品。相比于以前的对比和购买方式，线上的服务明显效率更高，更省钱。
第五步，分享和传播旅行经历。如果体验好，用户的分享会带来更多的旅客，形成爆炸式的增长。
比如，当下旅业的一大痛点就是：传统旅游业态需要升级改造和重构，而新旅游业态则面临运营能力不足的问题。
供给端方面，旅游景点主题公园这些传统业态供给过剩且千篇一律；而露营、剧本杀、文体、沉浸式演艺F88体育、冰雪旅游的新业态供不应求。
需求端方面，游客对产品和服务的需求更加碎片化和个性化，但传统旅游业不能满足这些需求。
换句话说，以前那种标准化旅游产品和服务的生存空间会越来越小。而长尾上的新业态可能会蓬勃发展，百花齐放。
这里也给我们一个启发，我们可以同时运营多个账号，每个账号垂直于一个细分市场，这样能够加有效的获取和维护目标客户。
接下来我们从巨量引擎城市研究院发布《2023抖音旅业白皮书》中，寻找一些隐藏的机遇。
根据抖音微度假相关内容的数据显示，2023年一季度F88体育，视频量为151.29万F88体育，同比增长51.4%；播放量为128亿，增长20.7%！
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所以以乡村游为代表的微度假持续在升温。从业人员应该深度挖掘抖音上那些比较成功微度假案例，从中找到消费者的痛点和需求点，然后改进自己的产品、宣传和内容。
三年前，联众集团，就开始发现了短视频这个“新农具”的价值。2019年初，联众文旅集团发起成立“村长说”，希望用数字化传播方式，帮助乡村打响品牌，实现乡村收益良性持续增长。
如何打造自己的产品，如何策划的宣传内容？联众一直将“人进来、货出去，心留下”贯穿始终。
人进来，对于乡村游，联众认为消费者最渴望获得的是在乡村找到一种心灵上的慰藉，远离尘嚣，去避世做回自己。所以联众改造运营的每个乡村，可以说都是一处世外桃源。这
货出去，消费者的另外一个痛点是在城市很难买到纯正的土特产。“村长说”通过组建专业的运营团队将非标农产品标准化，利用抖音直播等方式让农产品进入城市人的餐桌。
心留下，通过短视频运营为一个村庄建立自有的品牌，形成念念不忘的消费目的地。
当然这些事落实下来全是细节，对经营者的策划和执行能力要求非常高，联众也组建了专业的自媒体运营团队。
总而言之，抖音它既是一个平台，也是一个工具。既承载着海量的流量，也给经营者赋能。
