视频发布后，网友纷纷表示与这位女生有强烈的情感 共鸣，同时赞叹女站长 的暖心 之举。“央视 新闻”抖 音号推送的短视 频 “南 京 一 大 妈 欲 轻 生 跳 楼， 民 警 冲 上屋顶将其拉住”并配文“‘为救你我也是搭着命上来 的！’ 这劝慰太暖心了！”引发了网友纷纷转发，并为 民警点赞。“央 视 新 闻 ”通 过 这 则 短 视 频 展 现 了 普 通 百姓生活中温暖且感动的场景，在传递温暖小事的同 时也传递了社会主义核心价值观。
关注到了边远地区的教育贫瘠。由于家庭贫困，丁真 受教育程度不高，在 “央 视新闻”抖音 宣传 后，丁真 已经开始学汉话、学写字，努力提高自身知识水平。 同时，也开通了微博、抖音、学习直播，真正做到了 扶贫先扶智。
主流媒体在重大主题报道上的表现，是主流媒体 提升舆论引导力，塑造和巩固自身形象，谋求自身发 展的重要举措。近年来，各大主流媒体在重大主题报 道上投 入 了 大 量 的 人 力、物 力，也 取 得 了 不 错 的 成 绩，但在 新 闻 策 划 与 传 播 的 过 程 中 表 现 出 僵 化、 呆 板，不接地气，无法引起观众的共鸣。这次在国家扶 贫重大项 目 的 宣 传 上， “央 视 新 闻 ”短 视 频 通 过 小 视 角，挖掘 大 背 景 下 的 小 故 事，从 而 引 发 了 全 民 的 关 注。例如，“央视新 闻 ”抖 音 短 视 频 中 对 丁 真 的 采 访， 使全国多个省区市的媒体、文旅部门在社交媒体上开 启了“抢人大战”，纷纷 向丁 真发出 邀请，欢 迎他到 自己的家乡做客。２０２０年 ３月 ３１日，“央视新闻”抖 音号推出了一段 《武警官兵紧急转移人民群众》 的 短视频，记录了复燃的山火威胁到四川西昌泸山半山 腰的光福寺，武警官兵迎难而上转移群众、抢救群众 财产的一幕。仅 ２１秒的短视频迅速走红，获得了 ３６１ 万点赞，用户 纷 纷 评 论 称 “武 警 是 新 时 代 最 可 爱 的 人”，并寄语武警官兵“要平安归来”。在“央视新闻” 抖音号关于 ７０周年国庆的短视频中，报道的人物角 色以普通群众为主，有的视频里甚至没有主要人物， 普通群众和幕后人员的短视频数量为 １６条，无主要 人物的短视频数量为 １０条。通过普通群众和幕后人 员故事的描述可以展现受众熟悉的生活场景，从而吸 引受众的注意力。无主要人物的短视频多为共和国勋 章授予、国庆阅兵等现场画面，在展现阅兵式庄严、 肃穆气氛的同时让更多群众得以出镜。通过这样的画 面能让受众增强对群体的归属感和对国家的认同感。 ２０１９年 ８月，“央视新闻”抖音号发布了一则短视频： 一位女生在武汉地铁口呕吐不止、失声痛哭，女站长 随即进行抚慰，待女生情绪平复后两人相拥告别。据 站长介绍，这位女生大学刚毕业不久，面临巨大的就 业压力，她十分理解女孩的心境并为之心疼。这段短
“我想留在理塘， 为 家 乡 做 一 点 事 情。”丁 真 在 短 片中这样说。在丁线月的最后 一周，“理塘”搜索量猛增 ６２０％，比国庆期间翻了 ４ 倍；以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量比 ２０１９年同比 增 长近 ２０％，１１月 １７日 单 日 预 订 量 较 ２０１９年同期增长 ９０％，此外，２１日、２３日、２５日的 机票单日预订量较 ２０１９年同期增长也超过 ５０％。仅 １１月 １７日，四川甘孜地区的酒店预定量较 ２０１９年同 期增长 １１１％，在随后的一周，甘孜地区酒店每天的 预订量同比都保持在 １倍以上。丁真在抖音的走红， 成功带动 了 家 乡 旅 游 经 济 的 增 长。 其 借 助 抖 音 短 视 频，让更多人看到了甘孜之美、中国之美。借助丁真 的成长故事、家庭故事、乡村故事让更多人看到了国 家精准扶贫的决心！在丁真出圈的同时，也让更多人
５Ｇ时 代 的 到 来， 使 人 工 智 能、 虚 拟 现 实 与 短 视 频的融合即将成为现实。人工智能的传播可以使报道 的成本降低，实现更加高效的内容生成和传播，在专 业化的内容生成下积极影响受众对短视频行业的原有 认识，让短视频也能成为高质量内容推送的平台，增
“央视新闻”抖音号于 ２０２０年 １１月 １１日发布了 第一条与“丁真”相关的短视频，截至 ２０２０年 １２月
收稿日期：２０２０－０６－１０ 作者简介：孙玉凤，女，武昌首义学院新闻与文法学院新闻教研室副教授，硕士，主要从事传播学研究。
语。这样 便 使 原 本 难 懂 的、枯 燥 的 新 闻 变 得 生 动 有 趣，更利于 传 播 和 互 动，传 播 效 果 更 好。“央 视 新 闻”抖音短视频 的 新 闻 语 态 也 更 具 亲 和 力， 内 容 视 角 更细 化， 情 感 表 达 也 更 直 接。 例 如， “央 视 新 闻 ”首 条抖音短视频，主持人康辉坐在主播台上说：“ 《新 闻联播》 值得您期待，这里有足够的理智与情感，有 分明的事实和言论，这里有真正的中国。在这，你能 看到真正追求进步与美好的中国人。关注央视新闻抖 音号，我们一起抖 起 来， 一 起 上 热 搜 ”。 接 地 气 的 语 言让 该 视 频 获 赞 超 过 １０００万，评 论 超 过 １０万 条。 ２０１９年国庆前夕，“央 视 新 闻 ”抖 音 短 视 频 把 大 兴 国 际机场落成、我国自 主 研 发 的 两 栖 攻 击 舰 形 容 为 “礼 物”，通过祖国“刷礼物”的描述来形容我国的发展势 头。这些网络用语引发了网友的强烈共鸣，话题点赞 数量和评论数量多达几十万甚至上百万条，让原本严 肃的新闻内容更加年轻化、互动化。在庆祝新中国成 立 ７０周年时，主播李梓萌在抖音清唱了一段 《我和 我的祖国》，点赞数接近 ２００万。亲民的传播姿态建 立起了主流媒体和观众的情感纽带，使主播与受众建 立了良性互动。
短视频内容生产在保留传统媒体的信息模式、故 事模式和政论模式等报道模式的基础上，在适应技术 发展时形成的移动化、社交化的信息传播模式强化了 内容生产的情感模式。碎片化的阅读模式催生了短视 频的碎片化视觉表达，凸显出新的传播优势，渐渐形 成了“混 合 情 感 传 播 模 式 ”。 这 种 模 式 的 主 要 特 征 是 以情感传播为外在驱动和影响诉求，以政论模式、信 息模式、故 事 模 式 等 为 内 在 构 成 和 信 息 要 素。运 用 “混合情感传播模式”打破严肃刻板的主流媒体印象， 拉近了主 流 媒 体 与 受 众 的 情 感 距 离， 从 而 增 强 传 播 效果。
摘要：短视频是移动互联网时代信息传播的新符号，随着移动互联网的不断发展优化，短视频恰好适应了 受众“碎片化”的阅读习惯，因此，短视频行业也呈现出欣欣向荣的发展态势。本文从传播学理论出发，分析了 “央视新闻”抖音短视频的内容特色，通过其类型、人物角色、视频形式等特点，探索了“央视新闻”利用抖音短视 频引导舆论的策略。通过研究旨在为如何利用短视频在重大事件中发挥作用提供可借鉴的方法。
强用户的体验感。而虚拟现实则可以改变在现有 ４Ｇ 时期出现的网络环境不佳导致的卡顿、延迟等问题，５Ｇ网络给 ＶＲ视频提供了更好的网络环境和发展可 能，以实现其与高清画质的 ＶＲ短视频相结合 。 ［３］
移动端视频主要获取利润的方式就是广告和流量 变现，广告应该注意要精准投放，减少垃圾广告，让 用户对广告心甘情愿的买单。此外，短视频平台必须 要改变盈利模式单一的局面，探索新的盈利模式，通 过与 企 业、媒 体、用 户 等 合 作 打 造 新 的 生 态 产 业 链， 形成完整的新盈利模式，推动短视频行业的健康发展。
关键词：“央视新闻”；抖音短视频；内容分析 中图分类号：Ｇ２０６．２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－８１２２（２０２１）０２－００５１－０３
短视频作为一种重要的传播媒介发挥着举足轻重 的作用，在发挥去 “中心 化”作用 的 同 时，短 视 频着 力构建公共话语空间，成为推动规范社会秩序、社会 公德、传播正能量、弘扬社会主义核心价值观的重要 渠道。作为 主 流 媒 体 的 “央 视 新 闻”以 人 民 为 中 心、 恪守新闻 传 播 规 律、 做 好 意 见 采 纳 和 谣 言 治 理 相 统 一，为主流媒体在重大突发事件中的舆论引导做出正 确示范 。 ［１］
１６日，“央视新闻”抖音号已发布相关内容超过百条， 其中热度最高 的一条 内容为 《丁真 的 世界》。目 前， “理塘丁线多万 点赞。 丁 真 心 爱 的 座 驾 “小 马 珍 珠 ” （ＩＤ： ｚｈｅｎｚ ｈｕｎｕｍｂｅｒ１） 也拥有 ７．７万粉丝。在这 １个月内，像 这样超高的获千万以上点赞的短视频共有 ４条，而获 超百万点赞的短视频占比达 ９０％以上。这说明“央视 新闻”借助 抖 音 短 视 频 取 得 了 良 好 的 传 播 效 果。２０２０ 年 １１月 ２４日凌晨 ４点 ３０分，“嫦娥五号”月球探测 器在长征五号火箭运载下于中国文昌航天发射场成功 发射。“央 视 新 闻 ”抖 音 号 全 程 直 播，６６１万 人 参 与。 探月任务是一项庞大且复杂的系统工程，所涉及的航 天知识复杂专业， 大 众 有 理 解 门 槛。 因 此， “央 视 新 闻”抖音账号推出“你好月球”科技知识普及活动，除 了直播，还邀请众多科技知识达人解读本次探月计划 的细节，包括“嫦 娥五号”采集月 壤 的目的、探测任 务的难点等，为网友答疑解惑。在抖音上，像苟胜老 师、严伯钧、科学火箭叔一样的科技知识达人还有很 多。例如，拥有各类 飞 行 执 照 的 航 空 知 识 创 作 者 “飞 行员欧文讲故事 （抖音 ＩＤ：ｏｗｅｎｆｌｙ）”、硬核科技科 普达人“回形针 Ｐａｐｅｒｃｌｉｐ”等。他们依托自己的专业能 力，为大 家 带 来 了 趣 味 横 生 的 知 识 解 答。“央 视 新 闻”借助抖音直 播， 让 晦 涩 难 懂 的 科 技 知 识 融 入 普 通 人的生活。
“央视新闻 ”作 为 主 流 官 方 媒 体 有 着 自 己 成 熟 的 信息源和 采 编 团 队， 内 容 非 常 丰 富 且 大 多 为 自 采 新 闻，不论是热点事件、重要会议，还是民生新闻、舆 论宣传等均有涉及。受众通过点赞、转发、评论等功 能，转发自己喜欢的内 容，促 成网 上网 下 “同心圆” 的构建 。 ［２］
“央视新闻”的信息一贯以严肃著称，与受众 有 一定的距 离 感， 但 通 过 “央 视 新 闻 ”抖 音 短 视 频 上 发 布的内容可以发现，其内容改变了受众对政治新闻的 “刻板印象”，开 始利 用感 性 的、与 受 众 密切 相 关的 内容来进行叙述和情感表达，从而传播社会正能量。
“央视新闻 ”抖 音 短 视 频 内 容 的 文 字 风 格 与 传 统 媒体不同，短视频的文字更加简短、凝练，不再是专 业的、高级的术语，而是更贴近短视频用户的网络用
短视频媒体号可以凭借自身拥有的资源和线下影 响力，建立“ＰＧＣ （专业内容生产） ＋ＵＧＣ （用户内 容生产）”的 内 容 生 产 模 式。 通 过 创 建 一 支 非 专 业 的 用户生产队伍调动用户的内容生产积极性，这样可以 为短视 频 的 内 容 生 产 提 供 更 加 丰 富 的 信 息 来 源 和 素材。
