前几日，央视正式入驻快手、抖音了，平日里一本正经的新闻联播主持小姐姐也开始说起了段子~
在我们平时的认知里，新闻联播应该是正式的、严肃的，配合上主播的“国字脸”、专业的主持、标准的普通话、端正的仪态仪容深入人心。但是近几年随着央视主持人撒贝宁，朱广权等人的出名，央视在大家的眼里越来越接地气，比如最近的主持人康辉，模仿了《中餐厅》里黄晓明的经典台词，着实让观众捧腹大笑了。
时代在变，传播格局和方式也在悄然发生变化。顺应年轻人的市场和喜好，是当下企业和平台都在努力尝试的事情，《新闻联播》作为核心官媒也积极求新求变，入驻时下人气火爆的短视频平台，传播的语态发生了改变。有人用“更具亲和力的41岁‘中年大叔’放飞自己，来形容新闻联播的这一举动。
快手的Slogan是‘记录世界记录你’，而《新闻联播》每天都在记录中国，记录真正追求幸福与进步的中国人。所以干脆大家一起玩！用轻松、幽默、接地气又与时代接轨的表达方式进行传播、记录美好生活。
其实《新闻联播》不是入驻抖音快手的第一批官媒，大家是否还记得小弗四月份的时候也写过一篇文章《全国新文创城市排名，你的城市火了吗？》（点击查看），很多城市做本地号，不仅让城市一夜之间摇身一变成为网红打卡地，还真正做到了带动旅游经济。以前花大量人力物力财力拍的高大上的宣传片达不到的效果，一条10秒的抖音就做到了。
举个有名的例子吧，西安利用新平台展现城市魅力，带动西安文创产业发展。西安的70个市政府机构已经开通官方抖音号。
从街、永兴坊到大唐不夜城，从陕西历史博物馆里的文物戏精到“摔碗酒”、蛋菜夹馍等特色美食……一个抖音短视频的平台让古都西安成为一座“网红城市”，吸引着无数慕名前来的游客。
微博里的人民日报，就时常发起有趣的互动，分享生活小知识，各行业最新资讯，甚至分享国宝大熊猫。就像生活中的你我他，有个性有爱好又平易近人。
抖音上的人民日报，会采用年轻的参与方式，曾引爆“510中国品牌日”的全民社交风尚和国货应援情绪，播放量破8亿。联合酷狗音乐，在北京三里屯展出“有间国潮馆”快闪店，引发线上关注度，相关线亿人次。平日里发布的每一条内容都能获得高点赞，把正能量、励志、欢乐传递给更多人，也让更多年轻人了解新闻事实，心系祖国。
除了新闻联播、人民日报，还有很多官媒党媒已经“下凡”，对于传统媒体来说，年轻化、包容性的新媒体不失为一次极具趣味性的新鲜尝试。只是如何在娱乐化、年轻化的同时保持自身格调，也是需要思考的问题，毕竟是代表“国家态度立场和气派”的“官方发言人”。F88体育F88体育F88体育
