从严肃的国家新闻摇身一变为新时代网红，正值不惑之年的《新闻联播》在各大短视频平台迎来了事业的”第二春“。8月16日，《新闻联播》在微信公众号上发布了它的第一条推送，阅读量轻松突破10w+。时隔一星期，主播李梓萌的一条“快手的老铁们，你们好!”的预告视频正式宣布《新闻联播》入驻快手，该视频播放量目前已达1亿1千余万次。
入驻短视频平台有迹可循早在7月25日开始，@央视新闻 就在微博上发布《新闻联播》的“国际锐评”栏目短视频，“国嘴”康辉掷地有声的评论迅速引爆微博舆论场，紧接着三天内的“国际锐评”都登上了微博热搜榜，相关线亿。#今天追新闻联播了吗#成为全网热议。
7月25日，@央视新闻 在微博发文称，“今日的《新闻联播》在”饭点儿“讲了件荒唐事，大家听了可别‘喷饭’啊”，并配发主播康辉播报一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的评论时直指美国指责中国破坏世界和平的观点“荒唐得令人喷饭”的视频。引发网友疯狂讨论，该条微博转发量接近14w。
7月26日，《美国是全球合作发展的绊脚石》的播报视频将#央视批美国怨妇心态#的话题推上了热搜，阅读数达5.2亿，参与讨论人数达20.2万。
7月27日，《美国应该先治治自己的“人权病”了》的播报视频再创金句，话题#新闻联播揭美国遮羞布#阅读量达1.8亿，讨论人数为10.6万。
作为传统电视媒体的龙头大哥，《新闻联播》在微博的这一连串“硬核”回应，由电视新闻舆论场转到微博舆论场，搭载平台和形式的转变，让人无法不联想到这是在为日后入驻短视频平台试水F88体育。微博的“大火”明显让《新闻联播》在入局其他短视频平台时更有底气。
现象级的媒体融合事件传统媒体为求生存和发展开拓新媒体领域早已不是什么新鲜事，人民网，人民日报，央视新闻等官媒在18年的时候就已经开通了抖音账号，但是《新闻联播》这次入驻引起的反响十分热烈。 8月24日，《新闻联播》官方抖音号仅发布了3条视频，一天便累计涨粉1300w(截至发稿前F88体育，粉丝数已达1662.3w)。在首条抖音视频中，主播康辉称这里有真正的中国，关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。截至目前，该视频获赞达1340.6w，评论逾10w条。 同日《新闻联播》入驻快手的首支预告视频在49分钟内播放量突破2800w，目前该视频播放量已达1亿1千余万次，账号粉丝关注数达1673.4w。 如此庞大的播放量和关注规模，除了因为前期微博热度的余温，绝大部分是源于《新闻联播》自身的优势和刻意经营：1、“得天独厚”的视频制作优势背靠传统电视台的制作背景，《新闻联播》在视频制作方面具有“先天优势”。在从长视频变短视频，横屏改竖屏的转化过程中，《新闻联播》的制作团队很好地掌控了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变，将原本严肃的新闻内容剪辑结合抖音、快手的卡点音乐形式，产生了意想不到的化学效果。2、多年积累的品牌影响力作为一档国民电视新闻节目F88体育，《新闻联播》在中国观众心目中的地位是不言而喻的，41年的“播龄”，即便是细微的变化也足以引起观众的一番热议。3、在严肃和接地气间自由切换，呈现“反差萌”画风早在主播评论频频登上微博热搜开始，《新闻联播》就一改从前严肃讲道理的画风，用接地气的网络语言“硬核”表达对美国的不满，看得网友纷纷直呼大快人心。权威媒体用平民化的语言点评国际新闻，颠覆了观众的固有印象，强烈的“反差萌”风格最大限度地调动了网友的讨论热情。
为什么会选择现在入局短视频？《新闻联播》入局短视频，无论是先前在微博上的试水，还是后来在抖音、快手上的快速涨粉，都是传统媒体在面对新媒体冲击下的一种改变。这种改变，传递着什么讯号?1、短视频时代全面来临正如抖音总裁张楠在抖音大会上所述“也许到2020年，包括抖音、快手，以及其他短视频产品在内，可能仅仅在中国，整个短视频就将达到10亿的DAU。”短视频正以不可阻挡之势，冲击着移动互联网现下的格局。据QuestMobile《短视频2019半年报告》显示，截止到2019年6月，短视频行业总体MAU 8.21亿，同比增速32%，相比MAU 9.64亿的在线视频，二者差距正在持续缩小。此外，短视频用户的使用时长呈爆发式增长，月人均使用时长超22小时，远远领先于在线视频、手机游戏等行业。F88体育F88体育
