对方表示现阶段暂不回应直播买药的线日，抖音接连发布《不支持医疗健康认证账号交由MCN代运营》以及《调整医疗健康认证账号（含机构）私信、粉丝群互动功能》两份公告，称将在4月底前分批对医疗健康认证账号进行处理，主要包括：
但是，直播卖药刚冲上热搜没多久，就进入了调整期，医药这个金矿，抖音能拿下吗？
医药营销专家黄伟文告诉健识局，监管部门先后出台了《互联网广告管理办法》、《药品网络销售监督管理办法》。此前几个月，抖音直播卖药的一些行为属于擦边球，可能会受到处罚，包括一些主播将治疗性药品与预防性药品混淆、夸大药品功效、误导消费者等行为。
禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告
此前，在好药师的抖音直播间，主播话术基本围绕药品的说明书阐述，配一个不出镜的执业药师做助播。实际上，这种主播宣读药品说明书的行为是否属于药品广告，界限尚不清晰。
一个很好的参照物是电商售药。网售处方药经历了曲折漫长的合规之路，监管部门慎之又慎。历经多年，电商巨头和监管部门反复求索，如今才将互联网售药的规矩摸了个七七八八。如今，抖音又来了个更花的玩法：直播卖药。
抖音直播卖药之路一波三折，说明这个市场还处于探索阶段，需要不断尝试和改进。同时也反映出监管和市场的复杂性，需要各方共同努力才能取得进展
黄伟文认为，任何医药业态的发展都需要一个时间过程，抖音直播卖药还是一种新生事物，它的发展同样会经历一些起伏F88体育，但是前景可以期待。
2020年，字节成立了大健康业务部门“极光”，9月份对外推出独立品牌“小荷健康”，主要围绕在线诊疗展开服务。成立至今不到三年的时间里，小荷发展得一言难尽
2021年1月，字节收购了线下门诊品牌 “松果门诊”，开始线日，字节宣布投资肿瘤医院宏达爱瑞和高端妇儿医院品牌美中宜和，并在2022年完成对宏达艾瑞和美中宜和的收购。
一路从线上买到线下的字节，终于完成了“内容+线上问诊+线下服务”的医疗健康版图
按常理来说，线上+线下的版图已经完成，接下来就该拿出互联网巨头最擅长的玩法：流量变现。因此，小荷健康的初始设定，是一个医生问诊+医典内容+社区分享的平台，用优质内容和服务另辟蹊径。
事实上，抖音医疗的重要任务之一就是给小荷健康导流，实现线上线下闭环，然后寻求变现。如果说此前抖音医疗和字节的极光是两条腿走路，如今小荷并入抖音，意味着抖音医疗需要支棱起来了。
4月7日发布的《抖音健康科普数据报告》显示，在抖音上共有3.5万名认证医生，累计创作了443万篇科普内容，每天有2亿用户在抖音获得健康科普内容。
从线上到线下，该买的都买了，自主品牌小荷也做了，但到了最后变现那一步，却发现：医生科普无法引流到字节自己的线下医疗机构，医生直播带货又被明令禁止。
但如果是以颠覆或者抢占市场为目的，注定将是失败的。最终，互联网是要给医药F88体育、医疗赋能
根据Questmobile数据，截至2022年4月，抖音月活跃用户数达6.8亿，日活跃数达4.2亿。坐拥这样的流量，却敲不开医药金矿的大门，搁谁不难受？F88体育F88体育
