近期，抖音组建了一F88体育个自营服饰团队，并在APP内推出一家名为“飞云织上”的店铺。
公开信息显示，该店铺的主体运营公司是“上海歆湃信息科技有限公司”，而这家公司实际由抖音集团（香港）有限公司100%控股。
目前，“飞云织上”主要销售的商品品类为快时尚女装服饰，包括保暖裤、针织衫、休闲外套等等，价格不一，部分服饰支持晚发即赔和七天无理由退货。
事实上，此次开店并不是抖音首次涉及服装品类。2019年，在字节跳动还没改名为抖音集团之前，就收购了潮流品牌“硅基生物”，并在淘宝推出了同名店铺售卖男装。
不久后，随着业务的发展和调整，该谈店铺正式由“硅基生物SBLF”改名为“抖音文创官方店”，目前以售卖时尚潮流商品和周边为主。
去年上半年，字节跳动两度参投了服装柔性供应链公司飞榴科技，该公司业务覆盖服装全品类，其中女装品类占比高达80%。
此外，字节跳动还先后在海外推出过快时尚女装独立站Dmonstudio和IfYooou。
可见，此次抖音在站内开店售卖衣服，或许正是其希望在国内快时尚市场立足的关键一步。
纵观整个行业，近年来，不只是抖音，阿里、京东等电商巨头都在布局服饰品类。
去年5月，京东对服饰、居家、美妆等品类进行了深度整合，将现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”。
3月末，京东举办了大时尚合作伙伴大会。会上，京东大时尚公布了一系列举措，包括但不限于售后体验、渠道营销、供应链服务、品类优化等方面。
尤其在售后方面，京东服饰由原来的7天无理由换货延长至30天，15天质量换货也延长到30天。
同时，京东服饰的负责人还表示，京东大时尚事业部将在2023年结合品牌分层及细分赛道，打造时尚百大标杆品牌，为广大消费者打造更优质的购物体验。
另一边，阿里旗下的淘宝也在线上和线下推出了快时尚服饰店“iFashion”，并且在海外上线了一款名为AllyLikes的快时尚购物APP，类似于SHEIN。
除此之外，拼多多的创始人和他的核心团队在创办拼多多之前，也曾在海外推出过快时尚独立站——乐贝和墨灿。
数据显示，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元，预计2025年达11071.8亿元。
另外，2022年，我国消费者从电商平台购买服饰的比重最大，达到67.9%，而线%。
总而言之，随着国内服饰市场规模的扩大和线上服饰销售占比提高，电商平台正在加速快时尚布局，争夺这块万亿级市场蛋糕。
众所周知，淘宝汇聚了众多知名的快时尚品牌，例如：ZARA、GAP、优衣库等等。
就拿前文提到的淘宝“iFashion”来说，目前，入驻淘宝“iFashion”的大部分商家平均每月上新2-3次，在10-15天左右就能够完成设计F88体育、生产、入库三大流程。
有数据显示，在淘宝有超过3万“iFashion”商家每月共计上新60万件商品，单个商家平均每次能更新近20个款式。
正是这种高频上新的方式，强化了品牌形象，吸引了大量消费者，最终让淘宝成为国内最大的快时尚品牌聚集地。
不仅如此，服饰品类向来是淘宝的优势品类，为本土快时尚品牌带来了巨大的增长空间。
数据显示，去年年货节期间，本土快时尚品牌UR，在淘宝直播间大放异彩，实现了GMV较上年同比增长500%，会员成交占比超过85%的优异成绩。
同时F88体育，为了建立品类优势，抖音瞄准了淘宝的优势品类，开始加码服饰品牌的布局。例如，联合潮流达人，在站内发起穿搭挑战；F88体育上线“抖音服装市场”；打造“服饰主题日”专题活动等。
多重布局下，抖音的服饰品类迎来了显著增长。公开数据F88体育显示，去年双11期间，抖音服饰频道日均GMV环比增长105倍，抖音商城GMV破百万的店铺数达1044家。
从这个角度看，本次抖音在国内布局快时尚生意，不仅是为了挖掘服饰品类的新增量，也是为了覆盖全场景、全链路的购物需求，打造全域兴趣电商。
与此同时，在去年第四季度，淘宝天猫的GMV同比出现“中单位数下降”，其中，下降幅度最大的品类就是服饰。
从中不难看出，虽然淘宝的行业地位依旧稳固，但也无法避免地面临着众多挑战。
至于未来抖音能否在快时尚领域打下一片天，撬动淘宝的霸主地位，尚不得而知。
以快时尚巨头ZARA为例，数据显示，去年1月以来，ZARA产品每月的价格同比上涨10%以上，4月价格涨幅甚至达到了18.5%，劝退了许多消费者。
今年年初，ZARA开始转战抖音直播。首播当天，ZARA直播间专门上线了部分其他渠道尚未上架的新品以及2023中国新年系列。
数据显示，该场直播上架45件商品，最高观看人数约为4000人，数据虽然不算亮眼，但也算是一个不错的开始。
如今看来，以ZARA为代表的快时尚品牌正在失去线下优势。目前，线上渠道已经成为了他们争夺的新阵地。
从平台角度看，只有打造属于自己的快时尚平台，才能最大限度地发挥出平台的流量价值。而这也是淘宝和抖音推出快时尚服饰店的核心原因。
而从行业角度看，未来快时尚品牌需要比拼的是线上渠道，平台的选择越来越重要，今后电商平台势必会围绕商家群体和消费者群体，有一轮恶战。
如此看来，抖音需要找到异于淘宝的差异点，才能在竞争激烈的快时尚市场中出奇制胜。
