首届中国非物质文化遗产保护年会(以下简称“中国非遗保护年会”)于2月16日至20日在陕西省榆林市举办。以“打造非遗年度名片,绽放非遗绚丽色彩”为主题,中国非遗保护年会由文化和旅游部指导,中国非物质文化遗产保护协会主办,陕西省文化和旅游厅与榆林市委、市政府联合主办,山东省F88体育文化和旅游厅、河南省文化和旅游厅、四川省文化和旅游厅为主宾省单位,抖音电商作为合作平台参与其中。
据悉,中国非遗保护年会包括开幕式、创新展览、非遗论坛等主要内容,呈现四大特点:“打造非遗集市,创新非遗展览方式”“打造沉浸空间,创新非遗体验场景”“打造权威发布,创新年度工作展示”“打造非遗论坛,探讨非遗研究前沿领域”。
在2月18日的开幕式现场,中国非物质文化遗产保护协会、中国社会科学院新闻与传播研究所、抖音电商联合推出的《短视频和直播电商助力非遗发展研究报告》通过视频形式发布。该报告系统梳理了非遗传承领域面临的现实性问题与困境,分析了短视频和直播电商助力非遗发展的优势、效果、方式及意义。
报告指出,短视频和直播电商兴起,为非遗相关产业发展提供了支持。据2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》,1557个国家级非遗代表性项目,抖音覆盖率已达99.74%,抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%。非遗传承人乔雪一场直播销售皮雕F88体育产品超45万元;老字号祥禾饽饽铺在抖音电商卖出糕点超220万件;更有年轻人通过短视频,找到核雕国家级非遗传承人宋水官拜师学艺。
报告认为,非物质文化遗产保护任重道远,需多方合力,可持续地促成品牌变现、吸纳非遗项目、培育项目人才,助推非遗创造性转化、创新性发展。
作为中国非遗保护年会合作平台,抖音在线上搭建了“dou见非遗”会场,打造“游在中国的非遗”“穿在身上的非遗”“读在书中的非遗”“非遗玩家”等内容版块,借由短视频集中展示传统非遗技艺、非遗美食F88体育、非遗文创及非遗传承人的故事,通过抖音电商重点推介涵盖“吃”“穿”“用”“赏”等方面的非遗好物。抖音话题#dou见非遗#也同步在该平台上线,为传统文化爱好者提供分享交流的空间,截至2月20日,该线亿次。
此外,师承国家级非遗传承人洪富强的音乐人阿朵,致力于推广苗族武术鼓等非遗技艺和传统文化,在中国非遗保护年会举办期间,阿朵通过“抖音电商官方直播间”带来了非遗皮影耳饰、檀木雕刻梳等非遗产品。中国工艺美术推广人@迟锐、“90后”国风内容创作者@费青等多位达人,也通过直播分享了非遗技艺故事。
线下,“抖音电商官方直播间”在非遗市集开展超过4小时的“云逛展”活动,通过镜头记录榆林老街、三秦街、河洛街、天府街、齐鲁街五条特色非遗街市内容,展示近200个非遗特色项目,与更多人共赏中国传统技艺F88体育。“抖音电商官方直播间”也准备了中国非遗保护年会专场直播带货,将老字号品牌、非遗产品带给更多消费者,助力文化消费。
非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分,保护好、传承好、利用好非遗,对弘扬中华优秀传统文化具有重要意义。抖音电商相关负责人表示,平台始终重视创造社会价值,本次参与中国非遗保护年会,抖音电商加大优质资源投入力度、加强扶持举措,发挥全域兴趣电商的技术特色,着力推动传统文化消费,助力非遗保护与传承。
