2025年游戏行业抖音经营白皮书

　　《2025游戏行业抖音经营白皮书》围绕游戏行业现状、抖音平台生态及营销趋势展开分析，为游戏厂商提供经营思路。

　　1. 游戏行业现状：2024年我国游戏市场稳中有增，销售收入达3257.8亿元，同比增长7.5%。移动游戏是核心市场，小游戏崛起成为增长新动力，客户端、主机游戏也有增长。但新游上线减少，“版更”受重视，App新游突围难，小游戏进入混变发展新阶段，玩法品类加速融合，混合变现成主流。环球360网址

　　2. 抖音平台游戏内容生态：抖音游戏内容供需两旺，2024年投稿量、播放量、直播开播及看播数据均增长，优质创作者众多。其内容互动性强，以《黑神话：悟空》为例，实现全民种草。同时，抖音积累了海量游戏内容受众，用户多元，对游戏内容需求全面，转化价值高。基于此，游戏厂商应聚焦全生命周期运营，重视版更，优化小游戏品质和投流策略，加强游戏官号和直播矩阵建设。

　　3. 抖音游戏营销生态：游戏营销进入精细化阶段，市场竞争加剧，用户对营销内容要求提高，企业投放策略升级。在长线运营中，新游首发和版更营销至关重要，巨量引擎提供全生命周期营销策略。直播营销成为主战场，活动直播效果显著，能破圈获客。达人内容价值凸显，星广联投可一站式精准营销，帮助厂商降本增效。

　　4. 游戏营销趋势：App游戏方面，抖音是宣发主阵地，App与小游戏互转成趋势。小游戏注重长线运营，变现模式向混合变现转变，抖音小游戏发展迅速，市场规模和付费用户增长显著。端游潜力大，短视频平台是口碑营销关键。发行打法上，自动化营销和跨界联动将成主流，如UBMax等自动化工具可提升营销效率，盒马与游戏的联动、抖音游戏环游记等活动，都能提升营销效果 。