近日，《2025年巨量引擎日化行业白皮书》显示，抖音日化市场增长率达到60%，成为日化行业增长的核心引擎。然而，中小品牌在这一市场中面临着激烈的竞争和生存挑战。如何在抖音生态中破局，成为中小品牌亟需解决的问题。
抖音成为日化行业增长核心引擎 2024年，抖音日化市场月生意规模突破百亿，换季和年中、年末大促期间是销售旺季。数据显示，夏季和秋冬换季期间，个人卫生和家庭清洁需求显著上升，618、双十一等促销活动更是推动了销售增长。
内容营销成为胜负手 在抖音日化市场中，内容营销成为品牌竞争的关键。本土传统品牌、新锐品牌、国际品牌和供应链品牌共同角逐，而抖音的日化消费者规模已超过2亿，且每月高速增长。
抖音成为日化行业增长核心引擎 2024年，抖音日化市场月生意规模突破百亿，换季和年中、年末大促期间是销售旺季。数据显示，夏季和秋冬换季期间，个人卫生和家庭清洁需求显著上升，618、双十一等促销活动更是推动了销售增长。
内容营销成为胜负手 在抖音日化市场中，内容营销成为品牌竞争的关键。本土传统品牌、新锐品牌、国际品牌和供应链品牌共同角逐，而抖音的日化消费者规模已超过2亿，且每月高速增长。
消费分级深化，需求“蜂窝化” 消费者在选择日化品牌时，品牌偏好分化明显。传统国产品牌、国际品牌、本土新锐品牌和供应链品牌各有其市场定位。消费者对产品功效、成分/材质和价格的关注度较高。环球360官网
购买决策因素 消费者的购买决策受到多方面因素影响，包括产品效果、成分特性、价格、品牌发源和商品格调等。约57%的消费者倾向尝新式购买，追求体验和新奇；23%偏好囤货购买，看重便捷和性价比。
消费分级深化，需求“蜂窝化” 消费者在选择日化品牌时，品牌偏好分化明显。传统国产品牌、国际品牌、本土新锐品牌和供应链品牌各有其市场定位。消费者对产品功效、成分/材质和价格的关注度较高。
购买决策因素 消费者的购买决策受到多方面因素影响，包括产品效果、成分特性、价格、品牌发源和商品格调等。约57%的消费者倾向尝新式购买，追求体验和新奇；23%偏好囤货购买，看重便捷和性价比。
三、AI工具助力中小品牌破局 面对抖音日化市场的激烈竞争，中小品牌如何利用AI工具提升内容营销效率？
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视频脚本生成 搜狐简单AI的自媒体行业功能可以生成短视频脚本，帮助品牌快速制作吸引人的营销内容，提升用户互动率。
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四、总结与建议 抖音以其独特的内容生态和算法推荐机制，为日化品牌提供了新的增长机遇。然而，中小品牌需要借助AI工具提升内容营销效率，才能在激烈的竞争中脱颖而出。建议中小品牌积极尝试搜狐简单AI的AI绘画和视频脚本生成功能，提升营销效率，环球360官网实现品牌增长。
总之，抖音日化市场的增长为品牌提供了新的机遇，但中小品牌需要借助AI工具提升内容营销效率，才能在竞争中占据一席之地。
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