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3月的营销重点活动之一无疑是围绕38节展开的女性系列营销。数据显示，38好物节期间，抖音商城的日均GMV同比增长62%，商品卡成交同比增长74%，线亿+，这些数字充分证明了女性消费市场的巨大潜力。
“少女敢”这一主题的提出，突破了传统“少女感”的定义，强调了女性勇敢、拼搏的精神。在广告片中，那些昂扬向上的女性形象，以火热的生命力吸引了众多观众的目光。抖音结合具体消费场景推出相关好物，实现了站内种草转化的闭环。美妆、零食、智能家电、环球360下载户外运动等品类的商品，在达人的推荐下，成为了女性消费者表达自我、追求品质生活的选择。
抖音春季时尚热点“欧若风”也在3月话题正盛，累计播放量达到24亿次，吸引了12.9万名用户参与。“Aura Beauty”概念，通过明亮的色彩、轻盈的材质和浪漫的设计语言，展现出一种积极向上、充满能量的风格。“欧若风”全域营销，不仅为消费者带来了视觉上的享受，也为品牌提供了新的营销思路。
在服饰内衣品类中，换季的T恤成为了3月的销售热点。数据显示，T恤品类的销售热度较高，男装T恤的环比涨幅更是高达195.4%。这一现象反映了消费者在春季对轻薄、舒适的服装需求的增加。
进一步分析T恤的相关功能性卖点，可以发现男装T恤更注重穿着感受，如透气、凉感等功能点受到关注；而女装T恤则更多宣传穿着效果美观，如显瘦、修身等卖点。
3月的另一个销售亮点是大家电品类。在中国家电及消费电子博览会（AWE2025）的推动下，大家电品类迎来了销售爆发。数据显示，本月大家电品类的销售热度环比上涨94.7%，同比提升72.5%。
在销售热度大于1亿元的重点细分品类中，空调不仅销售热度领先，且环比涨幅达到145.5%。海尔以15.4%的市场份额在大家电品牌中拔得头筹。抖音大家电品类的销售渠道以带货直播为主，占到69.8%，环比提升了107.5%。
直播与AI成为了此次展会的亮点，各大品牌将直播间搬进展会现场，打破了线上线下的流量限制。
摄影摄像类目在3月也呈现出强劲的增长势头，环比涨幅达75%，同比更是高达322.5%。在销售渠道上，带货直播与商品卡贡献了品类几乎所有销售来源。运动相机、相机镜头与微单相机的涨幅占据TOP3席位。
运动户外品类在3月的整体涨幅也较为显著，环比上涨51.9%。其中，跑步鞋不仅占据了品类销售的大头，且环比涨幅高达108.5%，成为3月的明星品类。消费者对跑步鞋的关注点主要集中在“穿着舒适”上，而品牌则通过增加“训练、轻便、透气”等卖点来满足消费者的需求。
随着春季的到来，防晒品类的销售热度也迎来了显著提升。数据显示，2025年3月抖音防晒品类销售热度同比达42.63%，表现突出。其中，室外卖点呈现出爆发式增长，同比增速高达83.27w%，领跑各类卖点。耐汗、新品、植物等特性产品增幅显著，反映出消费者对防晒产品功能需求愈发多元。
在营销方面，“防晒”、“美白”、“防水”等词汇成为了营销热词。消费者在关注防晒功能性的同时，对使用体验的要求显著提升。品牌商家需要在技术研发与肤感优化之间找到平衡，以增强市场竞争力。
足部护理品类在3月也呈现出良好的增长态势，销售热度同比2024年3月显著提升，同比增长率高达326.56%。其中，泡脚液，洗脚液以销售热度与同比增速双高表现领跑市场，泡脚包，足浴包、足部磨砂，去角质品类增速显著。
从消费者画像来看，女性占比超过半成，略胜男性一筹，但男性消费者的偏好度较高。产品功能上，抑菌、除臭等卖点热度高；成分维度，草本、老姜等成热门，显示天然成分受欢迎。
