2025年3月，抖音短视频及直播电商市场表现活跃，多个品类销售热度显著增长。报告指出，服饰内衣、大家电、运动户外、环球360下载摄影摄像和足部护理等品类在本月表现突出。服饰内衣品类中，环球360下载T恤成为销售热度最高的细分品类，男装T恤环比涨幅达195.4%，功能性和美观性成为主要卖点。大家电品类受益于AWE消费博览会的推动，销售热度环比增长94.7%，空调品类表现尤为亮眼，环比涨幅达145.5%。运动户外品类中，跑步鞋销售热度环比增长60.6%，功能性跑鞋备受消费者关注。
此外，摄影摄像品类在3月环比增长75.1%，运动相机和微单相机成为增长主力。足部护理品类同比增长率高达326.56%，泡脚液和足浴包等细分品类表现突出。防晒品类销售热度同比增长42.63%，消费者对防晒产品的功能性和使用体验要求显著提升。
报告还分析了消费者行为和品牌推广策略。例如，防晒产品的正向反馈集中在质地轻薄和防晒效果持久，而负向反馈则指向质地黏腻和假白问题。品牌需在技术研发和肤感优化之间找到平衡。跑步鞋的种草视频曝光量同比上涨1647%，情感营销和内容种草成为推动品类增长的重要手段。
抖音平台在3月通过精准的营销活动和多样化的内容策略，成功推动了多个品类的销售增长。品牌需持续关注消费者需求变化，优化产品体验，并借助头部达人和品牌自营矩阵加速市场渗透。
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