巨量引擎：2025年游戏行业抖音经营白皮书

　　《2025游戏行业抖音经营白皮书》围绕游戏行业现状、抖音平台游戏生态、营销趋势等展开分析，为游戏厂商提供经营指导。

　　1. 游戏行业现状：2024年中国游戏市场销售收入增长，达3257.8亿元，环球360下载同比增长7.5% ，移动游戏是核心市场，小游戏崛起，客户端、主机游戏也有增长。环球360下载新游上线减少，老游版更受重视，版更能吸引玩家、提振流水。环球360下载App新游突围难，移动游戏市场竞争加剧；小游戏规模持续增长，品类玩法多样，混合变现已成主流。

　　2. 抖音平台游戏内容生态：抖音游戏内容生态繁荣，投稿量、播放量、直播数据等持续增长，创作者众多，内容互动性强。抖音积累了海量游戏兴趣用户，用户媒介偏好稳固，对游戏内容需求多元，转化价值高。游戏厂商应聚焦用户全生命周期运营，加强游戏官号和直播矩阵建设，创新小游戏玩法，提升质量。

　　3. 抖音游戏营销生态：游戏营销进入精细化阶段，企业需升级投放策略。新游首发和版更营销关键，巨量引擎提供全生命周期营销策略。直播营销成为主战场，活动直播可破圈获客，直播优化能提升效果。达人内容价值高，星广联投可精准营销，解决厂商痛点。

　　4. 游戏营销趋势：抖音是App游戏宣发重要阵地，App与小游戏互转成趋势，多端发行可打造爆款。小游戏市场需求大，抖音小游戏影响力增强，长线运营可延长生命周期、转变变现模式。端游潜力大，可依托抖音进行品牌营销。自动化营销和跨界联动将成为游戏发行的重要方式。

　　总体而言，游戏行业在抖音平台机遇众多，厂商应把握趋势，利用抖音的流量、内容和营销优势，实现游戏的推广和长期发展。