《2025游戏行业抖音经营白皮书》由巨量引擎发布，深入剖析了游戏行业现状、抖音平台游戏内容及营销生态，探讨了游戏营销趋势，为游戏厂商提供经营指导。
1. 游戏行业现状：2024年中国游戏市场销售收入达3257.8亿元，同比增长7.5% ，移动游戏占比73.1%，客户端、主机游戏也有增长，《黑神话：悟空》表现突出。新游上线减少，老游通过版更吸引玩家，版更成为重要营销节点。部分企业加大营销投入实现营收增长。App新游突围困难，移动游戏市场规模虽有增长但增速放缓，新游留存率低。小游戏规模持续增长，2024年销售收入达398.4亿元，同比增长99.2%，玩法品类多样，混合变现成主流 。
2. 抖音平台游戏内容生态洞察：抖音游戏内容供需两旺，2024年投稿量和播放量持续增长，直播影响力扩大，优质创作者众多。平台通过多种方式促进游戏内容传播和用户活跃，游戏官号加速入驻。抖音积累了海量游戏内容兴趣用户，以男性为主，覆盖多年龄段。用户获取游戏内容主要通过短视频平台，对游戏内容需求多元，对版本更新关注度高，且互动活跃，观看转化高。游戏厂商应聚焦游戏全生命周期运营，重视版更内容与营销，根据玩家生命周期制定策略；小游戏开发者需创新玩法、提升质量，精准投流；同时要强化游戏官号内容营销布局。
3. 抖音游戏营销生态洞察：游戏营销市场竞争加剧，买量成本上升，小游戏在投数量增加。用户更关注原生内容和达人直播，企业投放策略升级，注重节日和版更节点。新游首发和版更营销至关重要，巨量引擎提供全生命周期营销策略，助力游戏厂商提升用户规模和LTV。直播营销成为游戏营销破圈关键，抖音游戏直播引流素材消耗增长，活动直播效果显著，未来单一直播间多转化目标将成主流。达人内容营销价值凸显，巨量引擎的星广联投解决方案可精准满足游戏厂商需求，实现降本增效。
4. 游戏营销趋势分析：抖音仍是App游戏宣发主阵地，App与小游戏互转多端发行成趋势，可扩大用户增量。小游戏注重长线运营，延长生命周期，推动变现模式转变，抖音小游戏增长迅速，市场规模和付费用户增加，未来将吸引更多厂商。端游市场潜力大，短视频平台是口碑营销关键，厂商需构建内容生态，环球360注册提升品牌影响力。自动化营销和跨界联动是游戏营销的重要趋势，可提升效率和实现破圈效应 。
