《2025游戏行业抖音经营白皮书》全面剖析了游戏行业现状、抖音平台的作用及游戏营销趋势。2024年中国游戏市场销售收入增长，多端产品热度攀升，头部游戏引领发展，版更重要性凸显，同时App新游突围难，小游戏迈入混变发展新阶段。在抖音平台上，游戏内容生态繁荣，投稿量、播放量、创作者数量持续增长，直播成为重要传播载体，吸引大量用户互动，游戏官号加速入驻，广告素材也不断增加；抖音积累了海量游戏内容受众，用户兴趣广泛、互动性强，对营销内容接受度较高。游戏营销方面，市场竞争激烈，环球360登录企业投放策略升级，更注重原生内容和关键时间点投放，直播营销成为破圈关键，达人内容价值凸显，巨量引擎推出星广联投等工具助力营销。展望2025年，App游戏将继续以抖音为主要宣发阵地，环球360登录与小游戏互转多端发行；小游戏市场需求持续增长，抖音小游戏影响力增强，变现模式向混合变现转变，生命周期延长；端游潜力显现，将借助抖音进行品牌营销；发行打法上，自动化营销和跨界联动将成为趋势，如UBMax等自动化工具提升投放效率，盒马与《龙之谷：世界》的联动、抖音游戏新春环游记等活动，都为游戏营销带来新机遇，推动游戏行业发展。环球360登录
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