2025年3月26日至27日,上海时装周新天地秀场与MODE展上,一场名为“穿越AI文明,装点科技时尚”的先锋实验引发全网沸腾。由东方国际组织,上海灵机有戏数字传媒科技有限公司(以下简称“灵机有戏”)联合宇树科技策划的“机器人T台首秀”及“人形机器人东方MOD+时尚体验官”两大事件,凭借“人机共舞”的创意形式,迅速引爆社交平台,成为科技与时尚跨界融合的现象级标杆案例。
数据显示,这两场活动全网累计曝光量突破10亿次,微博热搜TOP 1霸榜超8小时,核心话题#机器人T台走秀#阅读量达3.2亿次,衍生话题#人机共舞未来时尚#、#AI带货#等累计阅读量超5.8亿次。抖音相关短视频播放量超1.5亿次,单条视频最高点赞量突破300万次;B站二次创作内容播放量近8000万次,弹幕高频词“国潮机器人”“赛博超模”成为年轻群体热议焦点。此外,《人民日报》、新华社、《福布斯中国》等超200家全球主流媒体深度报道,评价其为“科技人文双叙事的破圈典范”。
这场活动不仅是一次秀场创新,更是一场精准的“品牌宣言”。宇树人形机器人与机器狗身着定制时装完成高难度台步表演,并在MODE展中化身“时尚体验官”,带领领导团队以及现场观众打卡全球200余个品牌展位。通过机械美学与艺术表达的碰撞,东方MOD+“科技赋能时尚”的品牌主张被具象化呈现,东方国际集团旗下“时尚科技产业空间”概念从行业议题升级为全民热议的文化符号。本次活动也得到了上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏,上海时装周组委会主任、东方国际集团党委书记、董事长童继生,东方国际集团总裁季胜君等一行领导的充分肯定。
“我们希望通过人机互动,将冰冷的机械与充满生命力的艺术完美融合,也为时尚产业注入全新灵感与活力。”本次跨界合作活动总导演朴燕妮(Annie Park)在接受采访时表示。作为此次营销事件的策划与执行方,灵机有戏以“科技定义时尚”为核心策略,将机器人走秀从单纯的视觉奇观,升维为一场融合技术叙事、文化表达与商业价值的全域传播实验。
灵机有戏团队提出“人机共生”的叙事框架,T台秀中,宇树机器人与压轴模特通过精准的运动控制与情感化交互,打破“机械冰冷”的刻板印象;MODE展上,宇树机器人“小宇”佩戴潮奢配饰与观众互动打卡合影留念,以“AI带货”形式激活二次传播。“第一天我们注重的是时尚艺术的表达,第二天则是时尚生活的表达,我们希望让机器变得更有温度,让时装变得更有力量。环球360注册”活动总导演朴燕妮说。
灵机有戏依托其“影视级内容制作+数字化营销”的复合营销能力,构建了“热点预埋-内容裂变-媒体共振”的传播链路。活动前期,团队释放机器人搞笑排练测试花絮视频等预热内容,引发行业期待;现场通过多机位拍摄、手机直播、视频即时剪辑,以及新闻稿的及时采编,将秀场高光瞬间转化为社交平台“爆款素材”;后期经过UP主、KOL进行二次创作,推动话题从垂直圈层向大众破圈。正如《新华财经》所言:“这场活动让中国智造从功能工具跃升为时代文化符号。”
作为团队的掌舵人,导演朴燕妮深耕影视与品牌营销领域十余年,曾参与制作包括章子怡、李敏镐、李钟硕、戚薇等诸多明星出演的顶级IP,打造过众多爆款视频及营销事件,致力于为品牌IP赋能,因此对跨界融合有着独到洞察。此次活动中,她将韩流娱乐的工业化制作经验与本土文化结合,提出“机械美学+东方叙事”的视觉语言。从秀场拍摄角度编排构思设计到机器人语言动作编排,每一处细节均经过数十次调试。“科技与时尚的融合,不是简单的叠加,而是找到共生的精神内核。”她总结道。
用“硬核创意”重新定义品牌传播,作为一家整合影视制作、IP孵化、环球360注册活动策展的全链路创意公司,灵机有戏始终以“颠覆性思维”引领行业。此次上海时装周案例,正是团队“创意+技术+资源”三维能力的集中体现。未来,他们将继续聚焦“科技人文”赛道,探索AI、创意与品牌传播的深度融合,助力中国智造在全球舞台书写新叙事。
从“人机共舞”的T台到潮流时尚的展会,再到全民热议的社交线亿级传播事件证明:真正的破圈,始于对创意的敬畏,成于对细节的执着。正如朴燕妮导演所言:“未来的竞争不仅是技术之战,更是内容之战。我们不仅打造外在形式美,更打造内容美,才是真正的传播美!”
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