抖音电商运营：2024年抖音食品饮料行业分析报告环球360APP

　　2024年抖音食品饮料行业发展态势良好，市场GMV逐年稳定上升，2024年同比增长33%。从行业背景来看，我国人均食品烟酒支出占人均消费支出比例稳定，抖音平台通过丰富的营销活动推动行业成交额攀升，且食饮行业节点效应显著，年货节等时期销售额达到高峰。细分品类方面，食品类中地方特色食品增长迅速，如麻酱鸡蛋、澳门葡记饼干等，健康饮食也备受关注，像无糖糖果零食颇受欢迎；饮品中茶叶类增长突出，独立便捷包装和高品质茶叶受青睐。核心爆品上，零食坚果特产在食品榜单占比多，十月稻田玉米凭借细分品类和达人营销销售额破亿；饮品榜单中酒水类目增长，茶/酒高端化趋势明显，贵州茅台通过达人带货销售成绩优异。营销方面，食品行业侧重场景化内容营销，如零食以短视频场景化营销为主，粮油米面靠直播带货突出实用性与性价比；饮料类传递健康饮食概念，茶酒则重点营销文化属性。消费人群上，食品饮料行业以青中年女性为主，茶酒类男性消费者居多，年轻人喝茶逐渐成风，消费者关注性价比与品质。未来，行业呈现健康化全面渗透、消费场景多元化、国际化与地域特色双向破圈以及白酒茶叶高端化等趋势，零食/坚果/特产下的地方特产类目表现突出，商家可借助蝉妈妈选品参谋等工具洞察趋势和卖点，环球360注册实现生意增长 。