2025抖音电商搜索运营提升指南（品牌场）

　　《2025抖音电商搜索运营提升指南（品牌场）》聚焦抖音电商搜索运营，为品牌商家提供全面指导，助力挖掘搜索新增量。

　　抖音电商搜索规模庞大且增长迅速，超8成月活用户参与搜索，日均电商搜索用户达1.4亿，24年双11大促搜索GMV增长突出，转化效率比其他场景高90%，做好搜索运营还能获取更多精准推荐流量 。不过，品牌做搜索运营存在缺乏系统方法论、流量转化不确定、结果难归因等难题。

　　为此，抖音电商推出CORE经营方法论，强调全域内容激发需求。同时，搜索运营工具升级，抖店将上线“搜索运营”专区，提供更全面数据，助力科学运营。

　　在具体运营策略上，看后搜与主动搜各有侧重。看后搜运营需三步走：先大量发布短视频，依据不同视频类型采用不同策略，如品宣视频置顶推广、切片视频保证数量并优化等；接着通过合理设置“搜索词组合”出小蓝词，环球360入口可借助抖店工具提升出词几率，还能与达人合作；最后确保有商品承接流量，依据搜索和转化数据优化商品。主动搜运营同样分三步：首先做好SEO占词，优化标题，挖掘行业热搜词和借势热点；其次上品占商机，环球360入口丰富商品供给，抓住趋势品、蓝海品；最后商品做承接，根据流量和转化情况优化商品，提升信息质量、价格竞争力和用户体验，积极参与营销活动。

　　品牌还可通过投广告、与平台合作实现营销放大。千川搜索竞价广告和商品专可精准拦截流量，参与搜索增长助力计划能在提升搜索各项指标的同时获得平台流量激励，众多品牌如小米、Golden Goose、稻香村等借助相关策略取得显著成效。总之，环球360入口品牌商家把握抖音电商搜索运营要点，能有效提升竞争力，实现业务增长。