在信息传播如闪电般迅速的网络时代,热点事件总是前脚刚走、后脚又来,牢牢抓住大众的目光。
最近,张兰、汪小菲等人的账号被抖音无限期封禁这事儿,犹如一颗巨石投入舆论的大湖,激起千层浪,瞬间成为大众热议的焦点。
这一事件的背后,可不只是几个人的行为和决策那么简单,它牵扯出直播带货行业的诸多问题,也让大家不得不重新审视流量经济,进行深度反思。
2025 年 2 月 8 日,抖音安全中心发布公告,对大 S 逝世后部分账号的不当行为展开严厉打击。“我是夏小健” 账号因发布不实信息,误导公众,造成恶劣影响,环球360网址被无限期封禁。
“张兰?俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲” 等账号,利用逝者恶意炒作营销,推荐不实视频获取商业利益,且多次发布不实、侵权内容,环球360网址屡教不改。综合这些情况,抖音依据《抖音社区自律公约》等规定,对它们进行了无限期封禁。
记者查询抖音平台发现,相关账号已无法搜索到,而 “麻六记官方旗舰店” 仍在直播。
“就该封杀,好好杀杀这股歪风。现在有些人眼里只有流量,毫无底线地炒作,我们都快被假消息淹没了,抖音和头条推的新闻都不敢信了。必须给抖音点赞,希望能让网络环境清爽起来!”
这些评论道出了大众对网络环境乱象的厌烦,也反映出大家对平台加强监管、净化网络空间的强烈渴望。
在这个信息爆炸的时代,虚假信息和恶意炒作泛滥,大众在海量信息面前常常感到迷茫和困惑。抖音的封禁决定,就像一场及时雨,让大家看到了平台整治不良风气的决心 。
大 S 的去世本是一件令人悲痛的事,大众纷纷表达对她的哀思,可有些人却把这当成了获取流量和利益的好机会,张兰及其相关账号的一系列操作,就引发了巨大争议。
大 S 刚离世不久,2 月 6 日,张兰就在抖音开启了首播带货。直播的时候,张兰回忆起自己创业的艰难岁月,一度情绪激动,声音哽咽。
或许是这种真情流露打动了观众,直播间的人气一路飙升,开播才 30 分钟,观看人数就超过了 350 万,平均在线 万,带货成绩相当亮眼,在带货总榜上排第四。但直播进行到一个多小时的时候,直播间突然被封禁了。
面对网友不太友好的评论,张兰态度很强硬,直接回怼,还说已经安排人在取证了,直言网络不是法外之地,对于网友质疑她说话不实,她也进行了反驳。
其实在直播之前,张兰还发过文悼念大 S,表示愿意帮忙处理后事,还特别强调要保护好大 S 和汪小菲的两个孩子。
可谁能想到,2 月 5 日晚上,网上突然传出汪小菲包机送大 S 回家的消息,张兰的账号还推荐了相关视频。
这一下可捅了马蜂窝,大S 家的亲友们反应激烈,大骂这种行为 “恶心至极,睁眼说瞎话”。小 S 也通过经纪人出面否认,明确表示姐姐的后事由徐家人全权负责,根本不存在汪小菲包机这回事。
2 月 6 日,张兰停播三天后再次开播,这次观看人次超过了 930 万,销售额也突破了百万元,可结果还是开播一个多小时就被封了。
与此同时,张兰的 “干儿子” 夏健也掺和进来,坚称是汪小菲包机送大 S 回家,他的账号 “我是夏小健” 也因此被禁止关注。
大 S 曾在微博上发文,为自己和孩子澄清,控诉汪小菲婚内出轨,还指责张兰造谣。这些过去的矛盾在大 S 离世后又被翻了出来,让这场风波变得更加复杂,争议也越来越大。
张兰和汪小菲在大 S 去世后的这些操作,把他们自己推到了舆论的风口浪尖,也为账号被封埋下了祸根。
回顾张兰在直播带货圈的发展轨迹,就能发现她特别擅长把握流量,借助大 S 相关话题炒作,这已经不是第一次了。
当初汪小菲和大 S 闹离婚的时候,张兰就精准地抓住了网友们爱看热闹的心理,成功解锁了明星绯闻的流量密码,一下子就成了抖音电商的新顶流。
那时候,她的直播间 3 天卖货将近 5000 万元,好多产品都卖断货了,麻六记也跟着火了起来。
从那之后,汪小菲时不时闹出的动静,都成了给张兰带货直播间 “添柴加薪” 的流量燃料。网友们一边看八卦,一边就忍不住下单买麻六记的产品。
可以说,麻六记从创立之初,就和明星绯闻流量紧紧绑在了一起。这个 2020 年创立的品牌,主打传统川菜,一直强调菜品高品质、食材新鲜。在张兰的带货推动下,麻六记很快就打开了市场,知名度越来越高。
到 2023 年,它的线上销售额已经超过线%,线上卖得最火的就是酸辣粉。2022 年 11 月 “床垫事件” 的时候,麻六记酸辣粉的销售额更是突破了 6000 万元。
面对大家质疑他们蹭流量,汪小菲和张兰给出了不同的回应。汪小菲说得比较委婉,强调麻六记的成功是团队共同努力的结果,没有正面回应蹭流量的事儿。
不得不承认,张兰确实借助这些流量,成了麻六记的 “金字招牌” 和直播带货的主力。麻六记靠着这些绯闻流量,再加上张兰在直播中展现出的直率、热情、坚韧的形象,吸引了一大批新粉丝,短时间内就发展得风生水起,门店越开越多,还传出了筹备上市的消息。
S 离世后,张兰直播间被封,麻六记也跟着遭殃,品牌声誉一落千丈。这清楚地表明,流量虽然能带来巨大的利益,但要是没把握好,也会带来严重的后果。
先从销售业绩方面来看,抖音封禁张兰和汪小菲的账号,直接切断了麻六记在抖音这个重要平台的销售渠道。
一直以来,张兰的直播间都是麻六记产品推广的重要阵地,带货销售额在品牌总销售额里占比很大。账号一封,短期内麻六记的线上销售额肯定会大幅下降。而且,竞争对手们肯定不会放过这个机会,他们会加大在抖音的营销投入,推出类似的产品,或者给出更诱人的优惠活动,把麻六记的潜在客户都吸引过去。
更麻烦的是,抖音的封禁决定可能会引发连锁反应,其他平台看到这种情况,也可能会对相关账号进行限制,这样一来,麻六记的线上营销渠道就会被进一步压缩。
再说说品牌形象,张兰和汪小菲利用逝者恶意炒作的行为,严重违背了公序良俗,引起了大众的反感,这让麻六记的品牌形象遭受重创。
消费者对品牌的信任度大幅下降,那些原本因为他们的话题度而关注麻六记的潜在消费者,很可能因为这次事件对品牌产生抵触情绪。
品牌的美誉度和口碑变差了,在市场竞争中就会失去优势。品牌形象受损还影响到了线下门店的运营,到店吃饭的客人变少了,线上也没办法给线下门店引流,门店的收入增长变得困难重重。
而且,员工们看到这种情况,心里也会不安,环球360网址工作积极性受到影响,这对门店的稳定运营和服务质量提升都非常不利。
大 S 的离世,就像一面镜子,照出了麻六记商业模式的问题,过度依赖 “流量至上” 的策略,让它变得很脆弱。
在现在监管越来越严格、公众道德意识越来越强的环境下,一个品牌要是想长期稳定发展,就必须回归商业的本质,建立起可持续的信任和价值体系。
加大在菜品研发上的投入,提高菜品质量,优化服务水平,用实实在在的消费体验重新赢得消费者的信任。
张兰、汪小菲账号被封这一事件,不只是他们个人的挫折,更是给整个直播带货行业和品牌界敲响了警钟。
它提醒着从业者们,在追逐流量和利益的路上,千万不能忘了道德底线和法律法规。只有坚守商业的本质,为消费者提供真正有价值的产品和服务,才能在竞争激烈的市场中长久立足。返回搜狐,查看更多