近期，一份名为《2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告》的研究引发广泛关注，该报告由有米有数基于2023至2024年数据编制，为彩妆与护肤行业带来了深刻的市场洞察与营销战略分析。其中，报告特别强调国货美妆品牌的快速崛起，成为抖音电商平台上的重要力量。
数据显示，2024年，国货品牌如韩束、珀莱雅等，不仅提升了整体市场交易总额（GMV），更有“素说美丽”等单品年末销售额良好，轻松破亿。此外，双十一等促销活动的推动效果显著，期间超过50个品牌实现了亿元销售，其中国货品牌占比超过60%。
从市场分析来看，市场集中度较低的卸妆洁面和香水赛道为新兴品牌提供了良好的成长空间，其中香水市场尤具潜力，预示着未来成长的新机遇。同时，环球360入口身体护肤、眼部护肤及唇妆等领域的消费者忠诚度较低，成为新锐品牌突围的有利条件。
在彩妆领域，国货品牌展现出明显优势，而护肤领域则面临国内外品牌激烈竞争。报告指出，随着“精致消费”趋势的上升，2024年下半年，彩妆护肤客单价显著增长，100至300元价位的“贵替”产品备受青睐。
除了品牌卖点的提升，彩妆品牌更注重产品卖点与促销优惠的结合，通过不同节日和大促时调整营销策略。护肤品牌则着重产品特色和促销策略，无论促销与否，均能精确触达目标消费者。
报告提到了“妆养合一”的理念正在流行，越来越多消费者选择兼具美妆效果和护肤功能的产品。此外，护肤领域中情绪消费现象愈发明显，品牌需更加关注消费者的情感体验。
通过对FOREVERKEY和达肤妍品牌的成功案例分析，报告展示了多样的广告策略与实践，提供了充足的市场分析及营销思路。
总体来看，这份报告不仅为抖音电商彩妆护肤领域的营销趋势做出了深刻剖析，还为品牌如何在激烈的市场竞争中脱颖而出提供了切实可行的支持与参考。返回搜狐，查看更多
