2024年1月，抖音美妆市场再现惊人变革，令人瞩目的榜单显示，白牌品牌在竞争激烈的美妆行业中崭露头角，尤其是睫毛膏白牌以意想不到的方式超越了传统的粉底和口红品牌。这一现象不仅仅反映了市场的变化，更是对整个美妆行业发展趋势的重要启示。随着白牌品牌的兴起，市场将面临何种新可能？让我们一探究竟。
在刚刚过去的一个月中，抖音美妆的销量排行展示了几大亮眼的白牌品牌，尤其是专注于睫毛膏的品牌首次在美妆类目中取得TOP1的位置。这次的胜利打破了以往由粉底液和口红等传统彩妆产品统治榜单的局面，更加深刻地表明了抖音这个新兴平台的市场魅力和潜力。根据飞瓜数据，抖音的美妆市场正日趋复杂多变，白牌品牌正在以其灵活的市场策略与创新产品不断改变消费者的选择。
在抖音美妆榜单中，令人瞩目的变化恰恰在于白牌的强势入驻。2024年1月的美妆TOP20中，共有6个白牌品牌登上舞台。以睫毛膏为主打的白牌，首度击败了历史悠久的彩妆及香水品牌，充分展示了其市场潜力。这样的发展不仅具有里程碑式的意义，同时也让更广泛的消费者开始关注这些价格相对低廉却品质不俗的新兴品牌。
例如，三资堂这一黑马品牌，于2024年底在市场上频频发声，2025年1月更是稳居美妆TOP1，此次的成功并非偶然。模拟市场变化及用户需求，合理规划产品线，成为白牌们快速获取市场份额的成功关键。
国货品牌的崛起正是这场市场变革的重要组成部分。从长期观察来看，国货如韩束、珀莱雅、谷雨的持续稳定表现，再加上新的黑马品牌如三资堂的参与，使得这些品牌在抖音美妆行业找到了自己的立足之地。谷雨作为国货品牌中的佼佼者，成功超越了多家国际品牌，这不仅表明国货的竞争力逐渐增强，也昭示了更多人正在转向支持本土的美妆品牌。
可以说，白牌品牌在抖音的成功与其深谙市场运营规律密不可分。现阶段，美妆白牌正以其灵活的策略和深入精准的市场定位，逐步打破传统品牌的壁垒。调研发现，在2025年1月的抖音美妆榜单中，缓慢增长的品牌显示出其可能沦为“历史”的风险。此时，新兴白牌如KAZOO、修可芙、ELL等，凭借优质且价格适中的产品，环球360平台逐渐赢得了消费市场欢迎。
此外，由于抖音所带来的流量红利，许多白牌品牌通过与网络红人合作，利用达人带货模式迅速提升产品的曝光率，迅速占领市场。这些品牌不仅能迅速建立用户认知，更能通过用户的真实反馈不断改进、优化，加强产品竞争力。
综合对抖音美妆市场的观察与分析，2025年的品牌竞争趋势，必然会朝着“多元与创新”的方向发展。白牌与传统品牌之间的“错位竞争”将愈加明显，越来越多的消费者将不再仅仅依附于大牌。而面膜、素颜霜、睫毛膏等细分领域则会成为新的增长点。这些细分品类不仅填补了市场的空白，也引发了更多消费者的需求。
与此同时，值得关注的是，虽然白牌品牌在某些品类中崭露头角，但是否能够在行业内建立长期的品牌影响力，仍是一个不容忽视的问题。只有优化产品、环球360平台拓展渠道并加强营销，才能加速品牌的持续成长。
2024年1月的抖音美妆榜单，向人们展示了美妆行业的新一轮变革，更是白牌成功崛起的生动写照。虽然行业竞争愈加激烈，但同时也为消费者带来了更多选择。未来的美妆市场，白牌品牌的机会与挑战并存，如何运用灵活的市场策略来打破传统壁垒，将是决定他们是否能够长久立足的重要课题。抖音将继续以其强大的流量引擎，推动美妆市场的发展，成为新兴品牌的沃土。返回搜狐，查看更多
