环球360官网品牌运营：博士伦抖音品牌营销(1)

　　2023年，博士伦旗下高端隐形眼镜品牌奥澈在抖音开启首次营销活动，环球360下载旨在解决品牌在平台站稳脚跟、传达产品卖点及拓展市场等问题，同时探索隐形眼镜透片行业在抖音的有效营销模式。面对品牌首秀需适应平台玩法、产品视觉传达弱、行业营销限制多以及潜在消费者挖掘难等挑战，奥澈基于项目洞察制定了 “冬滑雪夏音乐” 的双圈营销策略，并首创PASS种投策略模型。冬季，与SKI冰雪电音嘉年华合作，让KOL在“白天滑雪晚上蹦迪”的16小时极端场景中亲身体验并分享产品，展示其长效水润的特性，同时将音乐元素融入其中；夏季，借势《中国说唱巅峰对决》冠军艾热AIR的作品《ULTRA ULTRA》，打造不适不配rap挑战赛。活动邀请超头博主@Thurman猫一杯和五大垂类种草达人参与，他们通过创意演绎、改编热门RAP单曲，将产品卖点巧妙融入娱乐内容，实现从达人到普通用户的全民参与和内容裂变传播。在执行过程中，通过“筛 - 测 - 扩 - 复”四步骤优化投流机制，精准定位目标人群并匹配优质素材。此次营销活动成效显著，总曝光量达3.18亿，环球360下载总互动量285万，各层级人群规模大幅增长，用户主动日均搜索提升372.55%，品牌搜索指数全年持续攀升，“奥澈长效”等产品特点深入人心，用户对产品的“舒适”“水润”“透气”等特性给予高度认可。该活动成功开创了高端隐形眼镜透片行业在抖音的营销新范式，为品牌后续传播提供了精准的评判标准，开启了行业品牌营销的新篇章。