近日发布的《2025年抖音电商日化行业白皮书》揭示了抖音平台上日化行业的最新趋势和发展策略，为2025年度的品牌发展提供重要参考。这份报告对2024年的市场环境、消费者行为及日化行业的生态进行了全方位分析，显示出日化零售市场正在逐步复苏。跟随消费市场的回暖，日化行业展现出稳健的增长态势。然而，消费分级现象越来越明显，各个消费层次之间的需求差异也变得愈发突出。
报告指出，随着原材料价格波动和商家竞争加剧，品牌的经营与营销策略正逐步向以内容为导向的平台转移。抖音凭借其庞大的用户群体和高度的活跃度，已成为日化品牌的重要销售渠道。环球360下载当前，抖音日化生态表现出多样化和生机盎然的状态，尤其是在季节性促销和大型促销活动中，销售表现尤为突出。新的细分品类不断涌现，以满足消费者日益多样化的需求。
在品牌生态中，越来越多的国产品牌展现出强大的市场竞争能力，同时店铺类型也更加趋向多样化。借助丰富的内容生态，品牌通过创造性内容有效吸引并留住消费者。消费趋势方面，抖音上的日化消费者群体规模持续扩大，个性化的品牌偏好愈发明显，消费者在购买决策时考虑的因素包括效果、成分、价格等，形成了十大特色消费圈层。
为在严酷的市场竞争中突围，日化品牌需要聚焦产品、运营及团队三个方面的提升。在产品方面，加大研发投资，推出具有差异化竞争优势的核心产品，抢占市场潜力。在运营层面，整合抖音提供的运营资源，准确把握内容触点和流量规则，实现资源的线上线下联动。在团队建设方面，需要增强组织能力，优化营销价值的评估与架构，以提高与平台工具的协同效果。
报告强调，品牌应紧跟抖音平台的发展趋势，利用短视频和直播等新兴营销手法，增强品牌认知度和用户忠诚度。通过数据分析和精准营销，深入挖掘消费者需求，提供更加个性化的产品与服务。整体来看，这份白皮书为日化品牌在抖音平台的市场竞争提供了清晰指导，预示着品牌在未来将有望实现更快速的发展。返回搜狐，查看更多
