华润999感冒灵抖音营销策略pdf

　　本报告展示了华润999小儿感冒药在抖音平台的挑战赛营销成果。项目通过精准定位目标人群、构建IP形象、创意互动玩法等策略，实现了高曝光、强互动，有效提升了品牌知名度与用户好感度，为品牌营销提供了成功范例。

　　项目需求与目标：基于品牌特性制定挑战赛策略，触达母婴用户，提升品牌认知与好感度，核心目标人群为0 - 6岁孩子的年轻妈妈，战略目标人群为1 - 9岁孩子的妈妈。

　　品牌扫描与竞争环境：999小儿感冒药有暖心陪伴的品牌形象，市场竞争中年轻化和情感化营销为主流趋势。

　　人群洞察与平台分析：年轻妈妈重视亲子陪伴与情感联结，抖音平台女性用户偏好情感化和娱乐化内容，平台年轻群体注重兴趣圈层。

　　创意策略：构建沟通IP“感小苗”与“感妈妈”，通过温情主视频、趣味互动贴纸、达人内容创作等方式，围绕“亲子陪伴”展开营销。

　　策略亮点与核心创意：以内容为核心，构建IP形象传递品牌理念，设计互动贴纸吸引用户参与，达人围绕“陪伴”主题创作内容。环球360入口

　　挑战赛整体节奏：分造势期、爆发期和收尾期，各阶段通过不同内容规划和资源投放，实现传播声量最大化。

　　活动爆发阶段：运用抖音王牌资源，达人多维度演绎引导，头部达人内容点击率高，有效带动用户参与和品牌传播。

　　长尾沉淀阶段：精剪达人素材二次传播，发布官方战报，联合媒体深化品牌理念，沉淀品牌资产。

　　整体数据表现：总预估曝光3.5亿+，实际完成4.46亿+，曝光完成率128%，互动用户画像与目标人群重合度高。

　　品牌指数提升：综合指数和搜索指数同比、环比大幅增长，挑战赛词云强化品牌关联。

　　目标完成情况：核心目标人群触达效果良好，整体项目播放量和投稿量超预期，有效提升用户品牌感知。