近年来，新媒体对品牌传播的作用越来越重要。其中，抖音凭借其庞大的用户规模成为各大品牌无法忽视的平台。然而，抖音上丰富的资源、持续更迭的热点以及不断变化的流量机制，反而使许多品牌仍难以找到有效的抖音短视频营销策略。本文将分享当前抖音营销环境下的几个核心观点，希望为品牌方提供有价值的参考。
在抖音平台上，品牌可以实现从曝光到转化的全路径消费者触达，这是抖音作为综合型社交媒体平台的独特优势。然而，值得注意的是，单一资源或手段往往难以同时满足品牌曝光和销售转化的双重需求。因此，环球360下载品牌应摒弃“品效合一”的单一思维，转而寻求品效协同的策略。抖音平台上的资源可以大致分为三类：
每类资源都有其核心价值，品牌在选择时应优先考虑该资源的最大优势是否满足当前的投放需求。
将资源归类是制定营销策略的第一步，而如何组合这些资源以实现品效协同，则是更为关键的一步。品牌应思考如何在抖音系甚至字节系内，通过多样化的资源组合，实现品牌曝光与销售转化的双向赋能。
例如，当品牌投放了曝光类广告后，可以考虑使用效果广告对触达的人群进行追投，以提升转化效率。同时，抖音媒体蓝V/KOL/KOC合作的内容素材也可以被用于竞价投放中，以扩大品牌影响力和提升转化率。环球360下载当竞价广告遭遇流量瓶颈时，品牌还可以通过曝光类广告来扩充流量池，为后续的转化提供更多潜在用户。
抖音平台就像一个广告“百货市场”，品牌可以根据自身需求选择满足诉求的广告形式。与在实体商场购物相似，品牌在选择抖音广告时也应避免追求“多功能合一”的商品，而应更注重选择针对某一功能发挥作用的商品，并根据自身需求进行不同商品的搭配。
做抖音短视频营销，品牌应摒弃“一个资源解决所有问题”的幻想，转而采取更加灵活和多元化的策略。通过精准定位目标受众、合理选择广告资源、科学评估投放效果以及不断优化营销策略，品牌可以在抖音平台上实现更加高效的品牌曝光和销售转化。
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