中新网上海新闻1月17日电(记者 康玉湛) 近日，抖音电商平台通过调查发现，会“乘风”的品牌，先享受世界。洞察风向，把握时机，撬动热点，已然成为当下品牌获得增量的必修课。
例如，ZHIZHI 致知近期开启了一场冬季新品直播大秀，品牌基于东方美学的审美理念在新品中得到了集中展示，除了推出无重力羽绒服、创始人系列等融合传统文化元素的特色货品，品牌还将瑶花慢、满江红等古诗词“词牌名”嵌入商品名，充分诠释了中式传统文化的韵味。
此外更令人印象深刻的是，这次品牌将传统秀场搬到了抖音直播间，环球360入口整个秀场的陈设布置极具设计感，中国红和柔和白的搭配，既突出了中式美学中传统的节庆氛围，同时兼具了生活化的随性，让人倍感温馨亲切。直播期间，还穿插了创始人、明星嘉宾、艺术总监的对谈互动，从穿搭技巧到对设计、文化的理解，满满的干货内容，将品牌的东方美学理念充分释出，而作为观众也不再是“局外人”，更是能真正享受到 VIP 般深度的看秀体验。
从 ZHIZHI 致知的这场大秀中，我们也看到，时下的消费者在进行消费决策时，商品的功能、审美风格只是一个方面，另一方面，消费者也越来越期待从像直播大秀这样兼具风格化、体验感的品牌内容中获得新灵感、新人设。打造更高阶的内容消费体验，成为品牌可借势的另一股“风潮”。
在这股“风潮”之下，原生于互联网的红人品牌——老马 MARIUS，同样在“头排看秀”企划中，借助“直播+秀场”的创新模式，把品牌倡导的生活方式带到用户身边。
短小精悍且通俗易懂的各种话题梗，是当代年轻人自我表达和寻找身份认同的渠道，也成为营销中的硬通货。而那些能够及时洞察大众喜好，擅长接梗造梗的品牌，往往更有机会赢得消费者的好感。
就比如，谁也没能想到，去年接住巴黎奥运会泼天富贵的是一款背包。作为天然的热点话题制造机，去年夏天的巴黎奥运会汇聚了全民目光。当奥运会期间，中新社记者在巴黎街头，发现一位西班牙记者背着 16 年前北京奥运会背包，对方称这是“史上最好的背包”，这支该视频在抖音上意外火了起来，收获了 200 多万的点赞。
被情怀触动的网友们迅速找到背包背后的品牌祥兴箱包，自发前往评论区，想要购买同款，全网都在寻找北京奥运会同款背包 的线小时就冲上种草榜TOP2。尽管早已停止运营一年，但闻风而动的祥兴箱包没有错过这一热点，火速下场直播，抓住了这股热度，场均销售额达百万以上。
对品牌而言，诸如祥兴箱包这样的“泼天热点”可遇不可求，更重要的还是充分与大众浸润在同样的娱乐语境和文化土壤中：跑赢大众洞察，及时将热点转化为营销的机会点。
全球爆红的大热游戏 IP《黑神话：悟空》，创造了空前的文化现象，也掀起了“悟空宇宙”的联名狂潮。其中，百年老字号稻香村率先推出联名产品，并在内容平台借势悟空热度，放大产品声量，在一众合作品牌中，最先跑了出来。
大玩游戏中的“猴头下酒梗”，稻香村围绕 IP“量身定制”，推出的《黑神话：悟空》联名月饼礼盒“齐天揽月”，一下戳中了不少游戏玩家、年轻用户们的心巴。
同时，稻香村把产品种草放在“风”力很强的抖音电商平台，发起热点话题月饼版黑神话悟空太酷了，并邀请多位站内达人围绕稻香村月饼创作衍生内容，创作者们的个性化演绎，让联名月饼礼盒在站内的声量不断扩大，稻香村也成功撬动大众对悟空话题的参与热情与情绪共鸣，和用户们玩在一起。
抖音电商平台发现，趋势话题背后是无数用户需求的集合。相比以往品牌广告“自上而下”的推广方式，如今的消费风潮往往从海量用户内容中萌芽兴起并扩散。
超6亿活跃用户、天然的短视频和直播生态，抖音电商已然成为趋势造风的重要阵地。过去一年，用户在这里追逐潮流时尚、紧跟文娱热点，发现圈层兴趣同好、寻求情绪解药，这也为品牌提供了源源不断的营销灵感。（完）
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