随着消费需求的不断升级,传统年货清单已无法满足用户对品质和个性化的双重追求。正是洞察这一趋势,抖音电商于1月1日至1月21日推出春节年货节活动《舌尖上的抖音:南滋北味》。环球360注册活动以南北美食文化为抓手,邀请总台经典美食IP“舌尖上的中国”作为“特邀新媒体合作伙伴”,通过为期三周的南北主题短视频PK赛与娱乐PK带货直播的创新手段,为消费者打造了一场充满互动与趣味的“年味盛宴”。
活动通过“重娱乐轻带货”的内容电商模式,邀请明星与头部达人的广泛参与,激发全民创作热情。截至1月14日,活动共吸引超7.5万位创作者参与投稿,累计产出超16万条南北特色美食种草短视频,超25支视频阅读量超千万成为美食爆款内容。“#舌尖上的抖音”迅速成为现象级美食线万次,相关内容更登上热榜19次。
活动期间,抖音电商首次创新引入娱乐直播PK连麦互动的形式,通过“娱播挂链”模式,以趣味十足的直播玩法吸引用户关注和消费。南北美食文化的碰撞为内容注入了丰富看点,更激发了全民参与的热情。尹正在直播中展示广式美食的“饭张力”,吃播多款小吃频频上演“真香”名场面,而于洋则以东北幽默和对广式风味的生动反应成为全场笑点担当;三农博主全进华与新疆达人优素福则通过烹饪展示了南北烹饪哲学的差异,从广东煲汤到新疆爆炒,直观呈现了地域文化的魅力。而备受期待的年夜饭终极对决,则将在活动尾声引爆新一轮热潮。
通过直播挂链+PK连麦的模式,抖音电商从内容种草到消费转化的链路清晰流畅,同时融合了强互动性与娱乐化的内容体验,进一步缩短从内容到购买的转化路径,全面展现了抖音电商在模式上的创新潜力。
在活动中,“南北美食PK赛”成功打造了一场全民参与的UGC创作盛宴。活动以“南北主食”“南北年货”“南北特产”为三周主题,通过南北阵营话题下内容数据的PK互动方式,有效引导用户围绕地域美食主题展开种草视频创作,形成了独具文化特色的短视频内容风潮。
此外,活动围绕年货节美食趋势,精心策划了39个热点话题,涵盖南腊肠、北酸菜、冬季北方冻啃好物、南北海鲜、牛羊肉等多个年货方向,内容创作分类丰富,极大降低了创作门槛,吸引了更多普通用户参与南北美食话题的讨论。不仅如此,活动还得到了娄艺潇、环球360注册姜潮、秋瓷炫等明星,以及特别乌啦啦、老饭骨、安秋金等头部达人的积极加入,为内容传播注入强大势能,进一步激发了用户的参与热情。环球360注册
多热点运营策略和PK机制强化了活动的社交传播属性,让南北饮食文化迅速“出圈”。明星与素人用户共同参与形成了裂变式传播效应,进一步强化了“内容即场景”的消费转化逻辑。
截至1月14日,活动期间累计精准策划了39个热点线个线个自然热搜大热。其中,老饭骨、安秋金等头部达人用地道的烹饪技巧生动还原了南北美食的文化精髓。从广式厨艺的细腻到东北菜品的豪放,这些短视频不仅唤起了用户对家乡年味的深刻情感共鸣,而且有效助推年货类目的消费热潮。
与此同时,抖音电商利用小蓝词、搜索引导等工具,帮助用户快速找到心仪的年货美食。截至1月14日,累计用户搜索相关内容次数近500万次。
抖音电商通过“短视频+直播+电商”的整合营销模式,实现了内容传播与消费转化的无缝衔接,全面展现了平台在内容电商领域的创新能力与强大势能。
《舌尖上的抖音:南滋北味》活动通过对南北美食文化的深度挖掘和娱乐化传播,以创新模式成功打通了内容与电商的连接路径。抖音电商凭借内容种草、互动玩法和优质产品,激发了用户的参与热情,为品牌打造了更具情感和文化价值的传播方式。在这场跨越南北的味蕾之旅中,美食成为连接地域文化与消费者情感的桥梁,年味成为重塑市场活力的催化剂。
