近年来，短视频平台的蓬勃发展不仅改变了社交媒体的格局，也深刻影响了电商和内容创作的方式。作为领军者，抖音在不断演变中迎来了“下半场”，这意味着平台的运营和营销策略需要相应调整，以适应新的市场需求和用户行为。近期，电商猫课创始人蒋晖在一场讲座中提到，想要在抖音的下半场成功，有两个关键调整不可忽视。
首先，“需求不变，人群变”。在内容生产和营销推广中，熟悉用户需求的商家一定知道，他们的目标受众可能并不止于过去的固定人群。随着抖音用户的多样化，年轻一代的消费习惯和内容偏好与之前的用户截然不同。品牌要精准定位新兴人群，进行个性化营销，环球360登录发掘消费者的真实需求，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。例如，以前偏向年轻人的品牌，如果能通过抖音短视频与家庭主妇或老年受众建立联系，也能获得不小的市场增长。
其次是“需求不变，产品不变，IP变”。这一策略主要是针对已有成熟产品。通过全新的IP形象与故事，重新包装和营销现有商品，能够吸引新用户的眼球。例如，一款经典饮料在推出新广告时，将其与热门卡通角色联动，从而唤起消费者的情感共鸣，吸引他们重新关注。这样的营销策略不仅能保持产品的核心价值，还能降低因市场变化而带来的风险。
在数字经济时代，尤其是在人工智能迅速发展的背景下，如何有效利用技术手段也是成功的关键。目前，AI绘画与AI写作等创作工具正逐渐成为抖音内容生产的重要助力。例如，品牌可以运用AI绘画工具，快速生成丰富多彩的视觉素材，提升内容的吸引力；而AI写作工具则可以帮助商家在短时间内创作出符合用户兴趣的文案，实现内容的精准投放。
这两种策略不仅适用于个人创业者，也为大中型企业的营销提供了新思路。在技术不断进步的环境中，保持灵活性和创新意识是企业的重要竞争优势。抖音下半场的机遇正在于此。
然而，在调整策略的过程中，企业也需警惕一些潜在问题。过于追求流量的短期效应可能导致品牌的电商价值和生命周期受到冲击。因此，在运用新策略时，仍需保持产品和品牌的基础价值，以及与消费者之间的情感联系，确保长远发展。
总之，抖音的“下半场”充满挑战和机遇，企业需要灵活应变，在新兴人群战略和IP转型中寻找适合自己的生存与发展路径。保持对市场变化的敏锐洞察，结合先进的技术手段，方能在未来的电商生态中立足并蓬勃发展。返回搜狐，查看更多
