一方面，潘展乐、郑钦文等不断开创中国甚至亚洲奥运历史新纪元的00后们，以他们自信且不内耗的精神状态，感染了无数网友；另一方面，体育界饭圈化成为这届奥运会的又一爆点，以乒乓球团队为代表，孙颖莎、王楚钦组成的莎头CP点燃饭圈势能，而男乒女乒的每一场无论是个人、双人还是团队比赛，都能直接爆了微博热搜……
面对这场顶级流量盛宴，长短视频，谁都不想错过，也因此，本届巴黎奥运有四家平台斥巨资拿下了央视的转播权，两位短视频巨头抖音与快手皆在此列，二者也各自针对奥运内容运营与营销拿出了看家本领，短视频界的针锋相对再次上演。
于是，前脚刚刚看到快手《冠军来了》里樊振东说未来不一定是乒乓球了刷爆各路社交媒体，后脚就发现抖音《冠军驾到》马龙专访里打到他家哥哥的网速好快式调侃片段迅速成为网友新一轮的热点话题……抖音与快手，双方可谓你方唱罢我登场。
伴随着巴黎奥运会落幕，抖快这场奥运营销之战也将收官，从节目自制到热点营销，再到全链路转化，双方抢人、抢流量、抢品牌、抢商机，这轮泼天的富贵，究竟哪家分到了更大的蛋糕？从娱乐营销PK到体育营销，抖音与快手，究竟谁又能技高一筹呢？
奥运会作为全民参与的盛大体育赛事，是少有的能统一所有年龄和圈层的内容题材，在这种漫灌的破天流量面前，崛起于多元化时代的短视频平台，做出的第一选择，便是回归传统，先放下互联网精准营销那一套，向传统电视媒体看齐，拿转播权，拉品牌赞助。
相比2020东京奥运会，只有快手拿下转播版权，抖音另辟蹊径使出奥运会运动员流量的迎击招术，这一次的2024巴黎奥运会，双方站到了同一起跑线。
从这个层面来说，抖快在奥运内容版权的同时登场，也宣示着一个新时代的来临，短视频平台，正式成为主流媒体不可分割的重要一部分，大屏观众的习惯，也进一步迁移到小屏。
奥运赛事的转播是最大的流量入口，如果将整个奥运题材的内容比作一场满汉全席，那么赛事就是桌上最瞩目的那盘主菜，但光有主菜还不够，电视传媒的过往做法就是制作衍生节目。
首先，最为直接的转播权之下的奥运内容板块，十分戏剧性地，抖音的冠名是蒙牛，快手的冠名是伊利，同样也是老对手，再次站在了旗鼓相当的擂台双方。
抖音有《冠军驾到》《SU战速决》《运动健儿说》，三个节目都是请来奥运选手作为主嘉宾，其中《运动健儿说》还请来了抖音台柱子主播董宇辉来助阵。神奇的是，伊利在这里又成为了《冠军驾到》的独家冠名。
快手在自制节目矩阵上还要更为丰富，前方报道有《冠军观赛团》，邀请苏炳添、王彦霖、刘语熙、刘湘等冠军运动员和明星组团来到巴黎，全程解说陪伴用户追热门赛事；后方访谈有《冠军来了》，邀请冠军运动员做客直播间，展开冠军访谈；还有《巴黎早上好》和《跟着冠军游巴黎》，分别主打赛事资讯和奥运巴黎旅游……京东运动、联通沃派、中国移动等品牌皆进入节目赞助体系。
到了这里，才是抖快真正区别于传统电视媒体的地方，核心便是短视频平台的互动生态，以奥运话题互动激发用户参与。其中，最有代表性的便是调动用户自制内容的活动板块，抖音推出了奥运都在拍，快手开辟了快手气氛组，都是以话题为导向，以流量为激励，将奥运热点与自身生态自然贴合。
更进一步，例如快手不仅官方自己组织，更是直接将话题打包卖了出去，比如#成为冠军挑战赛就是由京东运动×快手发起，通过礼物激励用户参与，所有参与的视频下方都会@京东运动。
整体来说，抖快都在一级菜单页专门开辟了奥运板块，相对而言，快手在内容上整活儿花样更多，从而预留的广告位也更多，最直观的表现就在于，抖音奥运品牌专区的活动合作伙伴有8个，而快手则有17个，但其中可能也存在流量体量影响之下的合作价格因素。
短视频平台发展到今天，早已不局限于纯粹的流量聚合平台，更何况流量见顶已是定局，如何将流量价值最大化才是抖快的重心，发力奥运营销，其目的也不仅仅只是为了争夺流量，更多的还是一次流量变现的练兵。
7月31日，趁着奥运期间，快手也办了2024磁力引擎合作伙伴大会，将平台运营的大方向定位三大板块：内容经营、电商经营、本地经营，这三大板块，在快手的奥运营销上也体现得淋漓尽致。
其中内容经营在上文已进行分析，它更多体现在品牌的声量场，而电商经营和本地经营则更聚焦于销量场，也就是不仅要吸引用户来平台为奥运贡献流量，还得引导他们为奥运贡献消费。
为了此次巴黎奥运，快手专门设立了金牌好货专区，除了奥运会品牌冠名如可口可乐、伊利等品牌产品，还有因运动员穿戴而引起关注的产品如潘展乐破纪录同款泳裤、全红婵同款丑鱼拖鞋等热门产品。
而将热点转化为卖点上，抖音也不甘示弱，同样推出了先锋好物专区，比如孙颖莎背包上的马里奥挂件随着关注度上升，抖音电商立马上线热点#好想拥有孙颖莎同款马里奥挂件及相关货品，直接在站内完成从兴趣到销售的转化。
在本地生活上，抖音则是上线了超燃生活、燃情火锅、热力烧烤三大频道，聚焦餐饮垂直细分品类中最为匹配体育赛事的火锅和烧烤，以消费场景为主导，环球360登录再以好去处将奥运流量精准引导进运动健身和观赛聚餐的线下门店中。
另一边的快手直接在奥运板块中直接搭建了特惠团购专区，66特惠团、敢比价、大牌上新三大频道，突出的就是一个低价策略。同时还借快手本地生活官方账号直播间，为各线下品牌导流。
在流量到销量的转化上，抖快在电商经营上步调一致，都是通过热点带同款产品，但在本地生活上却走向了完全不同的方向，一个打性价比全面促销，一个玩消费场景精准转化。
本地生活打法的差异，或许也源于抖快主流用户的区别，快手的家人们更多聚集在下沉市场，数据显示，截至2023年5月份，快手用户在三、四、五线%，接近六成。相对主要分布在三线以上的抖音用户，快手用户的价格敏感度显然更高。
其实无论是声量还是销量，在今天的营销语境下已经不能割裂来看，品效一体几乎已成所有品牌的刚需，无论抖音还是快手，在吸引商家入驻时，强调的都是品牌营销和经营一体化，也就是电商行业喊了很多年的全链路营销。
但光喊没有，转化的成果才是最好的证明，如果要选择一个赛道来进行全链路营销的打样，体育营销无疑是当下最好的选择，因为在消费整体收缩的今天，体育经济是为数不多的蓝海市场。零售研究机构Retailx发布的《2023年全球体育产业报告》曾指出：后疫情时代，亚洲市场，尤其是中国市场，是全球运动商品消费增长最快的市场。
从品牌选择上来看，环球360登录参与体育营销的品类范围正在扩大，从以往家电、乳饮、运动服饰等关联性较大的行业品牌，不断扩散到全品类品牌，比如今年巴黎奥运会喜茶、霸王茶姬等奶茶也凑了把热闹；从品牌投入上来看，《2024年体育营销价值洞察》报告显示，2022卡塔尔世界杯中国企业赞助金额13.95亿元、位居世界首位；2023杭州亚运会对比2010广州亚运会，企业赞助数量同比增长238%、总赞助金额增长47%。
根据《抖音电商2024年体育消费趋势报告》，2023年男篮世界杯期间，抖音电商篮球及相关商品订单里同比增长100%，2024年欧洲杯期间，抖音电商足球及相关商品订单里同比增长74%，而整个过去一年，体育类商品成长额同比增长82%。
再看快手这边，官方数据显示，东京奥运会期间，在快手购买商品的用户数同比增长63.2%，GMV同比增长88%，北京冬奥会期间，运动户外类目商品GMV更是同比增长602%。
就本次巴黎奥运营销来看，抖音这边，则是围绕热力先锋季这个奥运专属栏目，进行内容和电商的紧密绑定和链路打通，其中一大特点在于，抖音在奥运热点运营上并非单纯的内容延伸，而是主动造势。
比如在赛事开始前，就和VOGUE联合发布了先FENG运动趋势，结合数据分析和商家调研，环球360登录发布了三大运动趋势，并盘点相关货品，直接教商家怎么卖、卖什么。
在热点发酵与货品承接的过度上，抖音覆盖了行业趋势、赛事突发、赛事突发、达人活动、商家营销等六大热点话题来源，通过全热点串联内容、达人和品牌，再配合热力先锋季活动统一的物料资源和营销场域，化体育节为大促节，以此带动品牌生意增长。
另一方面的快手，则是围绕奥运为品牌提供的全链路营销解决方案，涵盖了S+级内容合作、达人矩阵构建、搜索流量聚合等多个方面，其中，达人是作为营销枢纽的存在。
在热点流量抓取上，快手搭建了一个金字塔式达人矩阵，从原生态头部特色达人，到体育圈解说主持大咖，再到顶流体育明星和运动员教练员，进行全军出击；而在商业流量转化上，快手以聚星达人作为种草大军，来承接众多品牌的营销需求，加速商品的销售。
总的来看，在本届巴黎奥运营销上，快手自制内容更丰富，赞助品牌更多，而抖音电商运营更精细，转化节点更完善，一个笼络了更多大品牌站台，一个吸引了更多中小商家参与。
至于谁占到了更大便宜还很难说，但可以确定的是，奥运营销的首次短兵相接，才刚刚拉开了抖快体育营销全面战争的序幕。
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