分享者：巨量引擎华南营销中心内容营销总监 蚁畅，文章为广州2019年7月6日《抖出企业新营销》活动速记稿。
最早的抖音其实不叫抖音，它叫了一个特别让难以记住的名字，叫“A·MI”是一个英文名，刚出来的时候，整体市场上没有太多的认知，直到后来改为魔性的名字之后，才慢慢被整体市场所接受。
去年年底的一个统计的数据，MAU达五个亿，MAU什么意思？就是一个月至少有五亿人打开这个产品一次，DAU就是日活用户，每天至少有2.5亿人打开这个产品至少一次，当然绝大多数人打开不止一次，重复打开，背后量非常惊人，这个是可以发展的过程。
最早的时候绝大多数用户是中学生。形态非常简单，长得很好看的小哥哥、小姐姐在上面随着节奏跳舞，中学生特别喜欢这样内容的形态，所以聚集了非常多中学生。
到后来抖音整个生态发生变化，快速大众化。在平台没有永远火的头部达人，也没有长盛不衰的内容。就是因为我最早期的时候非常火的达人，现在可能没有太多人知道，包括现在李佳琦在平台上热度下降，这个平台上更新换代的速度非常之快，我们几乎习惯每讨论一两个爆红的达人，过了这两个月之后我们就换了，这是团队同学经常面临的状态。
早期更强调视听感官这的内容形式，他们的代表是吴佳煜，当时在马来西亚做牙医一个中国的女生，她也是在海外经过朋友介绍接触到这个产品，慢慢在平台上，她有一定舞蹈基础跟着节奏跳舞吸引了第一批粉丝，所以吴佳煜是第一个粉丝超过500万的女性达人，早期这些人通过音乐和节奏的方式去吸引用户。
中间开始快速大众化，大众化一个关键就是“轻松娱乐”，轻松娱乐搞笑类的内容受众接触面是最广的。到后面以李佳琦为代表的达人提炼出各种垂类的力量，包括美容、汽车不同垂直品类，下面列出了非常有代表性的达人。
再来看一下有用。这是平台上非常多旅游类视频封面图，我对旅游感兴趣，创作者来自世界各地的景色，这些景色下面点开看到具体的地址在哪里，因为都会带相应的地址信息，我就能知道这个地方怎么去，以后这些地址点进去之后可能下面都有旅游攻略，在旅游品类形成完整的链，这些信息可以用在吃喝玩乐等等各种方面。
第三个层面，有关系。这个女生在李雪琴，她当时在美国留学，她创作风格非常简单，她去到哪儿都喊吴亦凡，她就是对着镜头吴亦凡，我现在在哪里哪里，你看这后面的腿多少好吃，跑到清华的校门就说：吴亦凡，我在清华的校门，你看这个校门多白。我相信以往很多人觉得这个文案总觉得这个视频没有什么意思，但是她拍出来总是有一种特别韵味，加上她东北口音，眼神也很特别。大家可以看到这个作品大概90万的赞，其实她当时快2000万的播放。
第一个是挑战赛。环球360网址vans是一款帆布鞋，突然有一天有外网的用户发现vans所有鞋，无论怎么扔，怎么掉下来，永远是鞋底朝下，有用户找到非常有意思的点。vans第一时间找到我们，在平台上发扔vans的挑战性，非常多达人加入到这里面。
第二个POI是基于兴趣点或者基于地理位置的玩法，作品在发布之后用户选一个POI，它可能是地理位置，你也可以给他一个命名，环球360网址这个地方命名之后被广大用户所感知到，大家就会去线下找这个地方。我们去年有一个很有意思的尝试，做了一个十一黄金周的打卡，可以看到平台用户打卡的热点图，包括北京非常火爆地点，打卡超过了9.9亿。通过这样的方式让很多用户看到作品来到线下消费，有很多餐饮食品饮料的线下门店做了POI的合作尝试。
李佳琦每一个作品下面会有一个购物车，用户看的时候点进去马上跳淘宝的连接可以直接下单购买。所以，电商这个板块依旧非常多，还有很多身边的达人自己会去做，拍视频带上电商连接去卖货，所以其实电商未来空间还非常大。
今天从全景式告诉大家抖音整个商业化的进步，它的产品核心思路非常简单，就是回归用户，每一个个体反馈对于我们来说都是非常重要，在这个基础上抖音伴随着一个趋势:
第三，消遣跟消费的融合，正是因为移动的，所以，这种消费跟消遣无处不在。大家看到一个视频，喜欢点进去马上可以下单，看到喜欢的餐厅一点进去导航直接就可以这个餐厅里吃饭，未来场景的边界也在突破
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