时下火热内容种草总会带给消费者不期而遇的惊喜，也让他们逐渐习惯了一种行为——“看后搜”或者“边看边搜”。这种不断激发消费者产生新的兴趣，促使消费者想要极力拓展信息获取边界的“启发式搜索”，正在为品牌营销打开新的想象空间。最近，在兔年春节来临之际，万达在抖音上又火了，而这一火爆事件的幕后助力便是以“启发式搜索”为核心的巨量引擎「千万别搜」项目。
通过携手「千万别搜」第三季，万达开年核心项目“年在万达”将丰富资源组合成以“搜索”为核心玩法的解谜游戏，带给用户惊艳有趣的互动体验，也成功助力万达在新年伊始拥挤的流量赛道中脱颖而出，实现总曝光量超过6000万的营销成果。那么，万达究竟是怎样运用“搜索”打造出令消费者心动的意外之喜？
在新旧年交接的关键节点上，许多品牌都希望用最出彩的营销创意来俘获用户注意，然而除了专注于内容创意本身，有时选择对了渠道触点与互动方式，同样能够使品牌营销增光添色，并进一步渗透心智，增强用户深度转化的意向，万达这一波创意搜索营销就很好的做到了这一点。
首先是开屏触发。用户打开抖音，便会弹出万达定制动态海报，第一时间抓住用户注意力焦点，实现强曝光种草，取得近4.5%的点击率佳绩。
点击开屏还能一键跳转至热点品专，作为品牌在抖音传播的重要阵地，热点品专承载着品牌众多精华内容，有助于用户更深入地了解品牌，在此次项目中，万达热点直播品专的点击率高达8.7%，并吸引众多用户通过热点品专，进一步跳转至相关活动页面，参与“年在万达”的更多活动，趣味的玩法与丰厚的福利，也让品牌声量得以实现更大范围的破圈扩散。
其次，用户在刷视频的过程中，如果被「千万别搜」激发起兴趣，主动搜索“年在万达”相关内容，或者当看见抖音热榜“千万别搜年在万达”话题好奇点进去时，也会解锁更多品牌信息。此时，搜索便成为了用户深度接触品牌的桥梁。用户通过搜索进入品专，了解更多品牌信息，并参与品牌精心打造的话题，搜索顺利打通了用户从认知、兴趣到种草的过程，并为后续转化带来了更多精准流量。在这一过程中，仅借助抖音热榜，项目曝光量便增加6000余万。
如果说万达是此次创意搜索营销聚光灯下的主角，「千万别搜」第三季则是巨量引擎为其量身打造的高光舞台。作为巨量引擎搜索首个互动营销IP，「千万别搜」于2022年上半年首次上线，最新一季活动中，「千万别搜」创新尝试了“品牌+用户”相联动的营销玩法，既帮助品牌高效笼络心智，也带给了用户一次非一般的搜索互动体验。
一方面，在品牌营销链路上，「千万别搜」整合了巨量引擎全平台资源，针对品牌特定营销诉求，定制专属搜索营销玩法。例如此次万达案例中，为充分吸引用户参与，「千万别搜」将开屏、热榜、热点品专等产品进行联动，让消费者在兴趣种草以及参与互动的过程中，逐层递进深化与品牌的关系，唤起对于“年在万达”的兴趣和参与感。另一方面，在创意视觉呈现上，「千万别搜」也持续探寻突破F88体育，极具高级感的炫酷创意，无疑为所有观看用户都留下了充满惊喜与新鲜感的体验回忆。
无论是颇受用户好评的视觉创意，还是出色的曝光互动成绩，万达与「千万别搜」的合作也充分验证了启发式搜索在增效品牌生意经营方面的巨大可能性。具体来看，启发式搜索能够充分帮助品牌收获长期占位、兴趣收口、破圈互动三大营销增益价值。
巨量引擎数据显示，在抖音，平均每人每天至少搜索一次，而搜索来源的用户也更易成为品牌粉丝。背靠海量搜索流量，以及平台用户日趋常态化的高频搜索行为，巨量引擎搜索广告能够在用户每一次需求被激发时，提升品牌的可见性，帮助品牌实现长期心智占位，深度连接用户，促使流量变成留量。
另外，巨量引擎发现，品牌通过搜索获得的粉丝主动查看企业主页的次数，可达非搜索来源的十倍，他们更容易被品牌种草，消费意愿也更高F88体育。作为高效的兴趣收口，启发式搜索可以将这些高意向人群，引导至搜索品专、企业私域等阵地，让品牌生意场景成为用户兴趣需求的落脚点，使种草流量能够更好的得到经营，从而激发后续转化。与此同时，面对节日热点营销场景，品牌还可以利用搜索配合全民任务、挑战赛等互动产品，打造上亿级曝光破圈大事件，最大化激活品牌声量影响。
需求往往是消费者产生购买行为最直接的因素，启发式搜索一面连接用户需求，一面开启品牌生意，已成为如今品牌营销的关键枢纽。如何用好启发式搜索？万达与「千万别搜」第三季联手献上的新年营销惊喜给出了答案，相信新的一年越来越多的品牌都能通过启发式搜索，搜出营销新意，搜出增长机遇。
