抖,“音”占一半,其余一半仍在“抖”。即使抖音是一个短视频平台,也不要忘记,它自称为“音乐短视频平台”。
不管是像《C哩C哩》、《象一棵海草》、《确认眼神,遇见对的人》这样的流行音乐,还是《你记得生病的那一年》、《老公抱抱》这样的网络音频,早已成为大众传播的“洗脑”的“神曲”,所以音频/音乐的空白区也是很大的,与视频内容一样,易于传播的有趣音乐,值得深入挖掘。
或许是抖音产品运营机制的天然缺陷,目前抖音内部用户和大 V,大 V和用户,以及用户和用户之间几乎没有任何社交联系。对外,最大的社交网站微信/QQ,又惨遭腾讯封杀。
当前的抖音,环球360注册在社会机制上应该也是困难重重。但是之前我说过“入乡随俗”,不管怎么抖音始终是一个大流量平台,它改变不了我们无法决定的,但是我们可以尝试去适应它。
有一种好现象是:在抖音评论区,有趣的接地气的评论很容易出现,还可以看到赤赤赤队、江西总队等“机构”。因此,品牌在与用户交流、评论方面的运作,可以大做文章。
将新元素融合到产品中,可以给用户带来新的产品感觉,还可以让双方拥有更多的品牌形象,实现更多的用户曝光。
抖音作为情节化的载体,与微博相比具有更强的情节转折性和媒体互动性,因此也必将为品牌跨界合作带来更多的形式和创意。
举例来说:汽车品牌发起挑战@其他竞品参与者,或其他跨界媒体如“农夫山泉&网易云音乐”、“小黄车&小黄人”完全可以转到抖音上。
除了注重内容之外,还要注重操作技巧,环球360注册虽然操作并不起决定性作用,但觉着对会让你的视频锦上添花,无论做什么操作都要注重数据,当然短视频运营商,更应该注重数据。
在运作时,我们需要先有一个从头到尾的能力。从专业到专注的过程规划者,以及基于数据分析反馈的优化,是创作内容的关键。而且操作就像化学内部的催化剂,增加了不同提高粘性的方式和方法。
根据抖音评论&数据报道:目前大多数抖音“广告”用户不喜,转化率也不高。还有著名的抖音案例“讯飞输入法”,最近推出的papi酱“英文咖啡”等等,这种通过KOL植入的产品,既能最大限度地保证了产品的曝光,又不会引起用户的反感,还能结合KOL的特点让产品更有特色,让人记住,选择。
追涨杀跌是必须的,但盲目追涨是绝对的禁区。当前伴随着抖音营销的爆火,个别企业的市场部、品牌部不考虑品牌调性,一味迎合抖音市场而做出影响自身品牌形象的营销,这种不经过系统战略布局的烹饪,虽然能在短期内曝光一些品牌/产品,但最终只能事与愿违。
许多企业进入抖音最大的门槛就是在视频内容上,事实上,根本不用害怕“内容创作”,也不会被抖音上那些动辄百万赞的视频吓到,它们和你不在同一赛道上。根据卡思数据统计,以美食内容为例,粉饼数量超过100W的蓝V账号,还不到80个。
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