本文是系统化运营抖音的知识总结。包含了做抖音各步骤的所有知识点,和各环节的疑惑解答。环球360入口
算法推荐可以理解成,程序员小哥哥们开发了一套智能的编程系统,这套系统能够通过对用户行为的分析,判断出用户的喜好,比如你经常浏览明星八卦,就分析出来你对娱乐信息感兴趣。
算法还能够识别视频、文字、图片等内容,判断出这个视频或文章是关于什么的。
然后算法会自动化把不同的视频、文章推荐给不同的人。从而实现个性化、精准化的推荐,也就是所谓的千人千面。一个经常浏览娱乐信息的人,就会经常看到明星娱乐的八卦资讯。
算法推荐是字节跳动的看家本领,所以我们平时看到的今日头条文章,就是这样被推荐的。抖音是字节跳动旗下的产品,抖音视频也是算法推荐实现的内容分发。
需要注意的是,算法是持续变化和升级的。算法即会推荐用户感兴趣的内容,也会不断拓展知识的边界,给用户相关的新的内容,以实现推荐的精准化和个性化。
用户属性包括用户的性别、年龄、地域、文化程度、兴趣等。不同属性的用户会被推荐不同的内容,比如00后被推荐的内容跟70后是有区别的。
用户属性还包括用户行为:阅读时长、完读率、转发、评论、环球360入口赞、收藏等。算法通过分析用户的这些行为,判断用户喜不喜欢推荐的内容,也判断被推荐内容的质量好坏。
用户属性还包括用户的社交关系,在抖音上会经常被推荐疑似好友视频,就是抖音获取通讯录实现的社交属性推荐。
内容属性指被推荐的内容是关于什么的。算法能够对文字、图片、视频等进行分析,通过文本及图像分析,判断内容的基础质量、是否违规和内容情况。比如一个视频的描述写的是如何做炸酱面,此视频就会被认为是美食类内容。
观看环境指用户的硬件设备,比如用户的手机是iPhone 还是安卓,具体哪个型号、4G还是WiFi?以及位置在哪?抖音会根据用户的不同设备、不同网络环境和位置,推荐不同的内容给用户。
了解了算法算什么之后,还要了解抖音在算了内容之后是如何推荐的,即流量池机制。
所谓的流量池机制可以理解成,抖音把全网的每日上亿流量分到了不同的池塘,有小池塘,有大池塘,有超大池塘……及最大的精品流量池池塘。
小池塘里只有几百或上千个用户,也就是“流量”,表现在视频指标上,就是播放量。大池塘有上万或几十万用户,超大池塘有上百万用户,精品流量池有上千万用户。
一个视频发布后,会先被推荐到小池塘试试水,根据池塘里用户的反馈情况,判断视频是不是好,要不要继续推荐到大池塘。
好坏的标准是视频推荐后,用户有没有看,有没有看完,有没有转评赞。如果有,并且互动比例高,则继续推荐,如果推荐了几百个人,没人点赞,则这个视频不好,就不再推荐了。
所以不要说,我的视频为什么没有推荐。不是没有推荐,只要你的视频有几十几百个播放量,就是推荐了,只是没有人点赞,所以不好,不给你继续推荐了。
我们要做的是,要让视频发布后有人转评赞,从小池塘进入大池塘,获得持续推荐。
定位是明确自己的运营领域和方向。进行自媒体运营,第一要务是定位。抖音运营有三大定位方向和四大定位技巧。
运营抖音,不知道做什么时,可以想想自己的兴趣是什么,做自己感兴趣的领域。做自己喜欢的事,更容易坚持,更容易成功。创作感兴趣的内容,更容易投入时间和精力,在质量上也更有可能胜出。
还可以根据自己的擅长领域定位,有哪方面能力,就做哪方面定位。在工作中你可能掌握了某项技能或某领域的专业知识。那么在运营抖音时,可以根据自己的特长定位,这样质量上更有保证。
比如我是一名新媒体讲师,那么我做抖音,首先想到的就是做新媒体领域,所以我的抖音定位就是新媒体,我抖音名就叫“一正文案”。
如果你说自己既没有兴趣,也没有能力,但就是想做抖音,想火想挣钱,但不知道做什么,那……其实是挺难的。但如果真的是这样,我建议你可以根据抖音的热门领域去定位。什么领域热门,受众广泛且商业化效果好,就做什么领域。
各种偶然的、编排的有趣生活场景,或搞笑内容创作,有广泛的受众基础。搞笑类内容是各平台的重要内容类型之一。
可以分享汽车、学习、养生、健身、生活小窍门等各领域知识。为用户提供有价值的知识信息,更容易获取粉丝。知识类内容是较容易生产的内容领域。
漂亮的小姐姐、帅气的小哥哥永远有杀伤力。如果你有颜值,或者有颜值资源,可以发挥自己的特长,去展现美。当然,美要有内容依托,比如唱歌、跳舞、讲段子等。
才艺不只是唱歌跳舞,胸口碎大石也是才艺。如果你能像西安不倒翁女孩一样跳舞,或能把刀削面削出花来,都可以定位才艺。可以结合自己的工作技能或生活技能去挖掘自身才艺。
美食是受众广泛的内容领域。做美食,又可以细分成很多领域,比如专业教程分享、吃货大胃王、懒人美食小妙招,或者当地美食推荐等。做美食竞争激烈,需要做出自己的特色和风格,才有机会成功。
情感鸡汤也是大众消费品,是抖音热门领域大类。情感既可以是关于爱情的,也可以是正能量的,还可以是职场励志的。不同的受众定位,可以熬制不同的鸡汤。鸡汤就是各种情感激励的精神消费品。
萌娃和宠物都属于萌宠。如果你养宠物,或者有孩子,可以做萌宠类定位。记录、创作日常生活趣事,环球360入口就能俘获大批可爱的受众。
“世界那么大,我想去看看”是人人都向往的生活。美丽的风景、特色的人情,异域的见闻都有强大的吸引力。如果你有相关条件或资源能结合,可以选择旅行领域。
美妆是抖音上的特色领域,美妆也可以属于知识分享领域,但因为美妆领域发展迅猛,商业化模式清晰,所以单拿出来属于一类。美妆类目前竞争已经白热化,门槛较高,如果你没有杀手锏,建议不要做。