环球360环球360环球360分享者：巨量引擎华南营销中心内容营销总监 蚁畅，文章为广州2019年7月6日《抖出企业新营销》活动速记稿。
最早的抖音其实不叫抖音，它叫了一个特别让难以记住的名字，叫“A·MI”是一个英文名，刚出来的时候，整体市场上没有太多的认知，直到后来改为魔性的名字之后，才慢慢被整体市场所接受。
去年年底的一个统计的数据，MAU达五个亿，MAU什么意思？就是一个月至少有五亿人打开这个产品一次环球360，DAU就是日活用户，每天至少有2.5亿人打开这个产品至少一次，当然绝大多数人打开不止一次，重复打开环球360，背后量非常惊人，这个是可以发展的过程。
最早的时候绝大多数用户是中学生。形态非常简单，长得很好看的小哥哥、小姐姐在上面随着节奏跳舞，中学生特别喜欢这样内容的形态，所以聚集了非常多中学生。
到后来抖音整个生态发生变化，快速大众化。在平台没有永远火的头部达人，也没有长盛不衰的内容。就是因为我最早期的时候非常火的达人，现在可能没有太多人知道，包括现在李佳琦在平台上热度下降，这个平台上更新换代的速度非常之快，我们几乎习惯每讨论一两个爆红的达人，过了这两个月之后我们就换了，这是团队同学经常面临的状态。
早期更强调视听感官这的内容形式，他们的代表是吴佳煜，当时在马来西亚做牙医一个中国的女生，她也是在海外经过朋友介绍接触到这个产品，慢慢在平台上，她有一定舞蹈基础跟着节奏跳舞吸引了第一批粉丝，所以吴佳煜是第一个粉丝超过500万的女性达人，早期这些人通过音乐和节奏的方式去吸引用户。
中间开始快速大众化，大众化一个关键就是“轻松娱乐”，轻松娱乐搞笑类的内容受众接触面是最广的。到后面以李佳琦为代表的达人提炼出各种垂类的力量，包括美容、汽车不同垂直品类，下面列出了非常有代表性的达人。
再来看一下有用。这是平台上非常多旅游类视频封面图，我对旅游感兴趣，创作者来自世界各地的景色，这些景色下面点开看到具体的地址在哪里，因为都会带相应的地址信息，我就能知道这个地方怎么去，以后这些地址点进去之后可能下面都有旅游攻略，在旅游品类形成完整的链，这些信息可以用在吃喝玩乐等等各种方面。
第三个层面，有关系。这个女生在李雪琴，她当时在美国留学，她创作风格非常简单，她去到哪儿都喊吴亦凡，她就是对着镜头吴亦凡，我现在在哪里哪里，你看这后面的腿多少好吃，跑到清华的校门就说：吴亦凡，我在清华的校门，你看这个校门多白。我相信以往很多人觉得这个文案总觉得这个视频没有什么意思抖音营销，但是她拍出来总是有一种特别韵味，加上她东北口音，眼神也很特别。大家可以看到这个作品大概90万的赞，其实她当时快2000万的播放。
第一个是挑战赛。vans是一款帆布鞋，突然有一天有外网的用户发现vans所有鞋，无论怎么扔，怎么掉下来，永远是鞋底朝下，有用户找到非常有意思的点。vans第一时间找到我们，在平台上发扔vans的挑战性，非常多达人加入到这里面。
第二个POI是基于兴趣点或者基于地理位置的玩法，作品在发布之后用户选一个POI，它可能是地理位置，你也可以给他一个命名，这个地方命名之后被广大用户所感知到，大家就会去线下找这个地方。我们去年有一个很有意思的尝试，做了一个十一黄金周的打卡，可以看到平台用户打卡的热点图，包括北京非常火爆地点，打卡超过了9.9亿。通过这样的方式让很多用户看到作品来到线下消费，有很多餐饮食品饮料的线下门店做了POI的合作尝试。
李佳琦每一个作品下面会有一个购物车，用户看的时候点进去马上跳淘宝的连接可以直接下单购买。所以，电商这个板块依旧非常多，还有很多身边的达人自己会去做，拍视频带上电商连接去卖货，所以其实电商未来空间还非常大。
今天从全景式告诉大家抖音整个商业化的进步，它的产品核心思路非常简单，就是回归用户，每一个个体反馈对于我们来说都是非常重要，在这个基础上抖音伴随着一个趋势:
第三，消遣跟消费的融合，正是因为移动的，所以，这种消费跟消遣无处不在。大家看到一个视频，喜欢点进去马上可以下单，看到喜欢的餐厅一点进去导航直接就可以这个餐厅里吃饭，未来场景的边界也在突破
