今天分享的是：2024抖音本地消费商家创新营销与经营白皮书（报告出品方：巨量引擎）
大众生活的秩序恢复带动了本地消费的活力复苏，为国民经济注入一剂强心针，并给市场带来多元的红利发展空间。经营着美食督次、生活服务和酒旅出行以及零售生意的本地商家在迎接络绎不绝的顾客的同时，必须面对来自行业的经营逻辑和营销方式变革的挑战。
研究发现:伴随着线上线下的消费场景融合趋势，以及消费者的决策从需求延伸向兴趣体验驱动，本地属性强烈的好内容成为了真正给商家带来消费者流量、关联感和信任基础的关键;而精细化的内容营销将有效助力商家的本地消费者引流以及消费转化。因而，本地商家需要加速将制裂的线上和线下生意经营进行有机整合，协同营销和销售，来提升营销转化效率和生意经营的能力。
在此趋势下，本地消费服务赛道迎来了新老玩家的同台角力，以抖音为代表的内容平台作环球360为一支新军抖音教程环球360，在流量优势和消费者触达能力的基础上，凭借本地化的兴趣内容和精准定向的推荐这两大利器，跻身行业关键玩家。同时，抖音和巨量引擎为本地商家在营销经营一体化的策略执行上提供平台价值、产品和模式升级、营销链路的三重能力选代的加持，进而为消费者提供更优质和便捷的服务。已经高度融入大众生活的抖音环球360，在上述三大能力上的选代将更好地为本地商家更好地捕捉和承接生意增长机会。
为切实助力本地门店和本地零售这两类商环球360家，巨量引擎本地消业务中心在实践中不断摸索业务创新和总结方法论，梳理了两套创新的营销经营解决方案--《门店成长生意经》和《新零售生意经》，两本生意经的核心秉持着广告经营一体化的理念，致力于为商家抓住本地生意的新机遇，针对不同类型和成长阶段的本地商家及其差异化的生意经营目标提供了科学的策略指导和落地的实操指南。
巨量引肇以抖音生态内的本地内容力、本地化的区域精准投放能力以及科学化的经营和营销工具赋能商家，进一步为本地消费注入更新鲜的活力，携手本地商家全面提升经营效率，促交易、打品牌，加速奔跑，做大生意。
