2023年，社会消费品零售总额471495亿元，总量创 历史新高，比上年增长7.2%，呈稳步发展态势。 全国网上零售额154264亿元，比上年增长11.0% 。 其中，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4% ，占社会消费品零售总额的比重为27.6%，比上年多 了近0.5个百分点，线上渠道重要性仍在日渐提高。
随着互联网产业强韧发展以及疫情间养成的网购习惯，在疫情全面放开后的第一年，消费者 不再拘泥于单一购物渠道 ， 在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长 11.2%、10.8%、7.1%环球360。 民以食为天。由于疫情期间（2020-2022），线下购物受限，人们不得不将日常所需的食品 如米环球360、油、盐转移到线上购买，导致线上“吃”类消费增速最为明显。然而，随着疫情逐步 放开（2023），一部分食品购买回归到传统的商超渠道，导致线上吃类消费经历了一段短暂 的调整期。 当人们越来越希望从“食”上获得美好的生活体验，吃类消费也很快提振，恢复增长态势。 顺应这一变化，企业也正调整自己的商品策略抖音营销。
传统的货架电商主要依赖图像和文本进行创意实现，而基于短视频和算法的内容电商则 依 托 于声音与画面。这种转变导致营销人员需要围绕视频素材、关键画面、投放计划以及信息流 算法来开展工作，形成了一套全新的工作流程，并衍生出了内容电商特有的营销逻辑。
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