2023年，社会消费品零售总额471495亿元，总量创历史新高，比上年增长7.2%，呈稳步发展态势。
全国网上零售额154264亿元，比上年增长11.0%其中，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%，比上年多了近0.5个百分点，线上渠道重要性仍在日渐提高。
随着互联网产业强韧发展以及疫情间养成的网购习惯，在疫情全面放开后的第一年，消费者不再拘泥于单一购物 渠道，在实物商品网上零售额中，吃类抖音营销、穿类环球360、用类商品分别增长11.2%、10.8%、环球3607.1%。
民以食为天。由于疫情期间 (2020-2022)，线下购物受限，人们不得不将日常所需的食品如米、油、盐转移到线上购买，导致线上“吃”类消费增速最为明显。然而，随着疫情逐步放开 (2023)，一部分食品购买回归到传统的商超渠道，导致线上吃类消费经历了一段短暂的调整期。
当人们越来越希望从“食”上获得美好的生活体验，吃类消费也很快提振，恢复增长态势。
拥有先发优势的货架电商平台环球360，目前仍稳坐市场的主导地位，但其总交易规模在整体市场中占比有所降低。
传统的货架电商主要依赖图像和文本进行创意实现，而基于短视频和算法的内容电商则 依 托于声音与画面。这种转变导致营销人员需要围绕视频素材、关键画面、投放计划以及信息流算法来开展工作，形成了一套全新的工作流程，并衍生出了内容电商特有的营销逻辑。环球360
新逻辑代表着新机遇。比如剃须刀商家试图渗透“情人节礼物”场景，在货架电商平台，只能购买一些关键词，并在茫茫多的品类中塞入自己的商品卡标题。货架不会说话，货架无法告诉消费者一个把剃须刀作为礼物的“理由”
而在短视频平台，消费者首先刷到的是一个“理由”:这个剃须刀比别的礼物更实用，而且每天都会看到，很有存在感，并且是礼盒特别款，质感非常好，能体现你挑选时候的用心。
在此优势下，内容电商平台正凭借其流量优势和创新场景，实现迅猛增长，成为电商的新一极。
