1月份，随着春节临近，年货消费开始逐渐升温，各大电商平台 纷纷启动年货节活动，助力品牌商家年末生意冲刺。 其中，抖音平台于1月13日开启了为期16天的「抖音商城好物年 货环球360节」活动抖音教程。据官方战报显示，年货节期间，平台日均动销商品 数比去年增长113%，货架场景抖音商城日均GMV同比增长98%， 成为拉动大盘增长的重要渠道。
在众环球360多年货中，坚果炒货通常是不可或缺的小零食之一，随着春节临近，坚果炒货市场的热度迅速飙升。据飞瓜统计，1月份山核桃/坚果/炒货 类目销售热度环比上月增长 258% ，较去年同期增长 244% 环球360。其中，在春节送礼需求的刺激下，坚果礼盒/礼包成为爆款，同比增幅达 553% 环球360。
从价格分布来看，目前299元以下是坚果礼盒的主流价格带，其中小于50元的商品销售热度较去年同期增长 281 %，性价比成用户购买关键词； 此外，500元以上的高档坚果礼盒也有出色的表现，销售热度较去年同期增长 159% ，或成品牌后续生意增长的新方向。
临近岁末，家家户户都开始着手进行大扫除，家庭环境清洁剂品类因此迎来了快速增长。结合品类数据，具有“一瓶多用”功能的多用途清洁剂 备受消费者喜爱，1月份的销售占比达 25.04% ；此外，餐具光亮剂、纱窗清洁剂等细分品类也在本月迎来高速增长，市场需求细分化趋势明显。
从销售渠道来看，直播成为用户购买家庭环境清洁剂的主要渠道，销售占比接近6成；同时，随着用户消费习惯养成，货架场景也成为用户的高 频消费场景，产生的销售占比较去年同期增长 8% ，结合搜索词，可以看到用户对厨房区域的清洁需求旺盛，相关品类更容易获得转化。
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