元旦之前，没人能想到，零下二十多度的哈尔滨，会是这个冬天“最热”的旅游目的地。
元旦过后，中央大街不光挤满了“南方小土豆”，也挤满了连夜赶来学习、揽客的文旅局长们。
河北文旅祭出“题海战术”一天连更75条抖音视频卷上热搜，扬言“75是抖音的上限，不是河北文旅的上限！”
山东：“我姓东，大山东”；四川:“我姓川，吃玩川”等等，各地“我姓X”喊麦风格短视频，连续炸街，丝毫看不到创作瓶颈......
这个冬天，由“尔滨”掀起的冰雪热，已然演变成了一场以抖音为阵地的文旅“上分大戏”。在宣传本地文旅这件事上，大家达成了空前的一致。
一场罕见的“全民总动员”，每个人都自发地成了一名“地方推荐官”，催生出众多过百万赞的视频，主打的就是一个人多力量大。
新抖数据显示，#全国文旅都开始放大招了#这一抖音热点线日创建至今，累计播放超过21亿次，点赞超5千万。
在尔滨爆火之后，各地文旅也乘势上了一波大分。从1月8日至14日，26个省级文旅厅账号在抖音累计发布视频1300+，涨粉超585万。
回溯这波文旅热的源头，很多人说哈尔滨的爆红，是因为“退票”“致歉”的“讨好型市格”，打动了万千网友抖音教程，真诚，才是必杀技。
有一定道理，但哈尔滨能成为这个冬天的“顶流”，实际上是一次“精心策划”的抖音内容营销事件。
但很多人不知道的是，早在哈尔滨的雪季到来之前，冰雪季的内容营销就已经拉开序幕。
2023年10月12日，离第一场雪还有将近1个月，抖音便提前上线了#冬季旅行超有范#线日，有关东北、哈尔滨冰雪大世界的首条百万赞抖音视频诞生环球360，比故宫还大的第二十五届冰雪大世界出圈。
携手黑龙江、河北、新疆各省文旅厅，发出城市邀请函，联合明星、网红、大V、冰雪商户等为热榜话题#冬季旅行超有范#进一步造势。
造势期间，雪中索菲亚大教堂、雪地“跳水”等优质冰雪内容，再配上“雪地里相爱，他们说零下已结晶的誓言不会坏”“爱就爱了”等抒情BGM。
经历了长达2个月的短视频内容蓄力之后，2023年12月18日哈尔滨冰雪大世界正式开园，迎来了第一波大流量。
开园当日，4万人一拥而入，“大滑梯”“摩天轮”等热门项目一排就是几个小时，很多游客不满，于是便有了后面大家所熟知的“退票”事件，也才有了风雨过后的“泼天富贵”。
早在2022年5月31日，哈尔滨市就提出了打造“冰雪文化之都”的8年规划：2030年哈尔滨冰雪经济总产值要突破1500亿元，全省突破4500亿元。
从冰雪旅游产品、冰雪旅游路线到旅游市场监督机制都做了详尽的规划，其对自身定位，是做冰雪之冠上的明珠。
为做好这颗明珠，才有了后面的讨好型市格、出租车大哥的夹子音、精致的冻梨摆盘、人造的月亮等等。
“冰冻三尺，非一日之寒”，哈尔滨掀起的这股冰雪热，是哈尔滨市的冰雪产业，从顶层设计，到内容营销的一次教科书般的传播。
毫无疑问，“尔滨”对冰雪内容的“all in”，撬动了全国文旅消费的大蛋糕。
1月发布的《抖音冰雪大数据》显示，去年12月份环球360，哈尔滨线倍；抖音酒旅订单同比增长超144倍；带动黑龙江旅行社订单同比增长1128倍。
自短视频平台诞生之初，短视频内容的杠杆效应，便已经成为达人、商家们的共识，经过多年发展，文旅内容的版本也经历了多次迭代。
在文旅内容的1.0时代，一段迷人的风景加上一段优美的BGM，就能获得出圈机会。
连续出圈，成为了抖音上的地标性景区建筑。常年霸榜抖音游玩榜，占据抖音景点好评榜、人气榜、收藏榜、热销榜的榜首。2023年度，老君山抖音累计消费人数达13.7万。
每年都设立奖金，对短视频达人的创作进行激励，并对优质达人给出相应的免票政策，通过达人产出的优质内容，进一步提高老君山景区在抖音的声量。
2019年婺源篁岭的油菜花、2021年江西萍乡武功山的云海，两条当时火遍全网的景区短视频，至今仍然被其官方账号置顶。
借着短视频内容的东风，篁岭村从一个濒临消亡的古村落，变成了中国乡村旅游模范村，成为了乡村振兴的典型案例之一。
2022年1月26日，抖音账号@甘孜文旅刘洪，一段侠客变装短视频，在抖音迅速蹿红，收获188.5W赞。
就此，以刘洪为代表的局长们走向台前，成为各地景区的一张新名片，局长们的变装秀，也引领了文旅内容的2.0时代。
以淄博烧烤为例，在这一事件中，一群可爱的大学生组团去淄博吃烧烤，引发第一波话题热度。
期间，为确保游客体验，淄博警方加大巡查、严打缺斤少两，当地新增了公交烧烤专线，文旅局长亲自上火车推荐烧烤，#淄博的努力是我想不到的#线。
回溯整个淄博的走红，从最初一群大学生的UGC内容发酵，到探店达人的助推，再到官方、商家的保驾护航，每一环都不可或缺。
仅12月，抖音新增的哈尔滨相关视频便达到126.6万个，相当于每天平均产生4万个，其中绝大部分来自游客的自发创作。
庞大的达人群体和海量的活跃用户，构筑起了抖音最具活力的UGC生态，让文旅“好内容”不再害怕巷子深。
