1月4日，有业内人士发现，在抖音平台发布的违禁商品清单中，“经中国注册批准的处方药”这一类目已被删去。与此同时环球360，抖音平台上线《处方药品类管理规范》和《处方药准入品牌清单》两则处方药相关规则。
1月16日，健识局向字节跳动相关人员求证，对方给予了肯定答复。不过，相关人员回应称：基于相关法律法规要求，平台暂不开放处方药直播销售，仅支持货架售卖。也就是说，不允许商家、达人以直播、短视频这种“抖音”风格的形式进行推广。
从2022年12月抖音商城上线OTC药品类目算起，环球360抖音“卖药”已经一年有余，期间还短暂试水了直播卖药，在业内搅起很大水花，但很快因政策风声而收紧。
抖音销售处方药，是字节跳动逼近医药电商核心战场的一个标志。规则显示，处方药销售并不面向整个市场，而是采取定向邀约的办法，目前有500个品牌获得准入资格，既有白云山、同仁堂、葵花药业等国内药企；也有辉瑞、阿斯利康等外资公司。
相比其他入口，抖音更容易被年长者接受，加入处方药后，医药电商市场势必迎来一场厮杀。
抖音是在2022年开始接触药品销售的，最先推出的是OTC药品。随后降低了抖音商城的药品专营店铺注册门槛，资本限制从原来的不低于1000万放宽至100万，药品品类扩大到474个品牌；去年9月，开放同城卖药，试水医药O2O；再到今年1月，解除处方药限制。
抖音官方并没有全部放开处方药销售，依照抖音平台发布的《处方药准入品牌清单》，获得准入资格的有500个药企品牌，但对于具体交给谁来卖，目前还没有定数。
对于售卖处方药类型，目前抖音电商放开的有18种，几乎将主流品类都囊括在内，只是不包括疫苗、血液制品、品等国家实行特殊管理的药品及国家药监局网络禁销清单中的药品。
同步上线的《处方药品类管理规范》中对店铺资质的规定显示，入驻品牌在抖音的店铺类型为卖场型旗舰店、官方旗舰店抖音教程、旗舰店、专营店几种。
其中，旗舰店和官方旗舰店面向上述定向准入的品牌企业，其他企业如果想申请这两种店，要满足在单一主流线万等条件，并经过抖音官方审核。
专营店主要是面向连锁药店，比如目前平台开放的好药师大药房专营店、益丰大药房专营店等，但要达到一定经营规模，比如注册资本达到1000万元，或者注册资本100万以上、门店数量20家以上。对于卖场型旗舰店的资质要求，规则未作解释。
抖音这次同时面向医药生产企业和药店开放处方药销售资格，与此前的消息一致。据业内人士反映，去年下半年以来，抖音方面的多个团队面向医药工业厂商、药店两大领域分别举办过多场闭门宣讲会，宣讲内容包括“工业药企线上营销提升”“抖音如何助力药店生意增长”等。
处方药院外销售的趋势大约从2017年开始受到资本关注，到2021年国家医保局“双通道”政策，推动最新获批的处方药都纳入院外流转，处方药销售这门生意吸引了很多外部资本。不过至今仍有很多深套其中。
医院依然牢牢把控着处方药销售的主流渠道，电商、互联网医疗的贡献甚至还不如线下药店。抖音作为短视频流量平台，比传统的线上渠道有一定的优势，能否卖好处方药呢？
视频+图文的推广，显然更有利于当前抖音已开展的OTC销售。环球360虽然直播卖药被叫停，但去年11月，抖音开始允许商家以短视频、图文形式推广OTC药品。这一方式的成效相当显著。健识局注意到，在“好药师大药房专营店”中，销售排名居首的是洛芙联苯苄唑溶液，用于治疗脚气，售价31块4，销量在20万以上环球360。
这一成绩，很可能归功于一条脚气动画科普视频的引流。该账号对应的店内其他药品销售量并不起眼。
这种情况在其他专营、旗舰店铺中也是一样，获得视频传播支持的是少数爆款，多数药品销量很难与京东健康、阿里健康、美团等平台匹敌。
新上线的处方药销售已经明确和短视频无关。抖音制定了一系列限制措施：只能以货架形式售卖，不能以任何形式进行推广，直播、短视频都派不上用场。
抖音销售处方药没有大规模宣传，在抖音首页也没有入口。字节跳动相关负责人也回应健识局称：消费者可在平台搜索所需处方药，点击问诊入口，经实名认证，按医生接诊、开具处方、支付订单流程购药，药房在审核处方合规后履约发货。
字节跳动很早就布局了互联网医院，包括互联网医疗企业幺零贰肆以及医疗机构美中宜和，可以提供线上诊疗的支持。
过去几年电商行业闻抖音色变，2023年抖音甚至开始本地生活业务，直接瞄准本来挺滋润的美团。可以说凡是涉及消费的行业，就没有抖音插不上手的。但在销售处方药这一业务上，抖音暂时没办法“颠覆”固有市场。
尽管如此，凭借巨大的流量入口这一优势，业内对抖音试水处方药销售还是颇为看好。
抖音拥有近7亿的庞大的月活用户。抖音电商总裁魏雯雯曾表示，过去一年抖音电商GMV接近2万亿元，同比增长80%；医药保健类目GMV增长高达141.8%，在所有行业类目中排名第一。
一位长期关注医药电商的人士称：“抖音平台的流量很大，只是药品品类的心智还没有建立起来，需要时间。”他认为，一旦抖音完成用户心智的培养，可以轻松完成百亿级别的GMV，甚至有可能超越阿里健康和京东健康。
对品牌商和药店来说，抖音目前还只是一个第三方平台，上线商家的机会是均等的，至少抖音自己还没开出“抖音大药房”。新平台上开店和引流成本可能会低于既有医药电商平台，而且新的平台流量聚集地就意味着新的市场机会，没人会放手。
