环球360环球360前段时间，腾讯上线了游戏《元梦之星》，官方为这款游戏进行了全平台的推广，因为背靠着高度联结的腾讯系，《元梦之星》实现了知名IP全嵌入式宣发，不仅与《王者荣耀》进行联名角色展示，还为玩家搭建“私人影院”，嵌入腾讯视频和的功能模块，打通连接游戏与影视娱乐的链路等，与2023年初网易上线的同类派对游戏《蛋仔派对》呈现短兵相接之势，两者的竞争早已摆上明面。
《元梦之星》上线亿元用于游戏生态的建设，其中3亿元用于与B站、抖音等九个内容平台共同发起“星梦合伙人”内容生态激励计划，短视频领域是其营销的重中之重。作为中国广告收入最高的公司，字节跳动在游戏领域的投放广告是其广告收入的重要消耗部分，其围绕直播、视频、图文所建立的传播优势，与游戏营销有更强的可联动性。
QuestMobile 2023年8月发布的《2023手机游戏行业洞察报告》显示，网络游戏行业在同年6月整体的广告投放费用中，短视频投放的占比达到45.2%。短视频在广告形式上更具趣味性和互动性，短视频平台已然成为游戏厂商投放广告素材的首要媒介环球360。
在2023年上半年的新游投放中，《蛋仔派对》、《原始征途》、《凡人修仙传：人界篇》、《巅峰竞速》等游戏，均在探索直播带玩以及短视频小手柄的投放形式。这种现象背后的价值在于，借助海量达人所创造的内容，本质上就是一种优质广告。通过剪辑游戏精彩画面、二创剧情以及联动明星达人等多种内容形式，能够更容易地为用户所接受。
此外，通过真实账号产生的内容，具备长期运营的潜力。在优质游戏内容的传播推动下，达人将吸引更多平台用户成为私有领域粉丝，从而与游戏形成良性循环。抖音通过整合游戏、达人和用户，使游戏厂商的营销投入获得更长久的效果，实现显著的长线价值。同时，扩大了游戏垂类在抖音生态中的消费价值，使抖音成为游戏厂商营销的重要阵地。
抖音的“星图游戏”通过建立游戏厂商与平台达人的合作关系，以短视频和直播等内容形式的投放让游戏获得高曝光和流量转化。游戏厂商通过巨量星图进行配对达人，超过千粉的达人通过接单的方式帮助新游完成初期的冷启动，为达人变现提供新途径，促进变现方式多元化。星图游戏还建立了一套“游戏行业STAR达人营销方法论”，并在这套理论指导下推出五种合作类型，包括指定达人定向合作的传播任务、邀请全体达人参与的投稿任务、抖音直播任务抖音营销、西瓜平台任务和头条平台任务，帮助厂商落地提升达人营销效果环球360。
除此之外，抖音在2022年推出了“巨量星图达人节”计划，帮助游戏厂商和星图生态的泛游戏达人匹配，为游戏冷启动增量。该计划在2023年12月得到了升级，官方公布2024年将针对游戏发行人计划推出更多任务模式和玩法，游戏厂商可以通过招募达人加反选的方式，保证投放效果，创作者的视频也可以自动在广告流量中获得“广告消耗3%”的分成。
根据TalkingData发布的《2022年中国游戏直播行业白皮书》显示，抖音平台中粉丝量达到500万以上的主播仅占0.3%，而粉丝量低于50万的中长尾主播占比超过90%。这些中长尾主播是抖音游戏直播流量的主要创造者，他们吸引了平台70%的游戏直播观看人次，贡献超过一半的游戏观看时长。TalkingData分析指出，短视频平台用户基数庞大，主播粉丝获取相对容易、增长迅速，且能够突破垂直平台流量的上限。因此，游戏主播除直播外，还开始在视频平台运营视频内容，寻求新的增长点。
在平台不断提供新玩法、品牌逐步放开游戏直播的双重推动下，游戏垂类达人拥有了更多账号经营选择和变现渠道，对于奇东传媒而言，旗下大量的优质中腰部游戏达人可以在平台创新方法论的情况下获得更多流量。
例如，奇东传媒的游戏主播@从小小，以和平精英游戏中的故事为主线，通过创新游戏剧情吸引了大量粉丝，同时实现了游戏品牌的传播。此外，同类型的游戏达人如@抢九，作为种草型达人，其用户覆盖主要集中在一线城市，月度连接总用户数达到269.5万；以及以技术玩法为主的我世界主播@小土_MC短片师，作为传播型达人，星图指数行业排名前10%，用户连接数量和粉丝量持续攀升。
这些拥有百万粉丝的中腰部达人在不断演变的平台玩法助力下，通过创新的游戏剧情、精准的用户覆盖和出色的技术玩法，成功吸引大量粉丝，实现商业价值的提升。未来随着直播行业的持续发展，在平台与品牌共同推动下，游戏垂直领域的达人将发挥更大潜力，拓展更为广阔的发展空间，为游戏产业注入更多活力。而通过精细化运营与管理，奇东传媒进一步提升旗下主播的知名度和商业价值，也将为品牌创造更大的价值。返回搜狐，查看更多
