1、抖音网络营销方式一、企业介绍抖音（英文名：TikTok）是由今日头条推出的一款短视频分享软件，于2016 年9月上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。抖音应用人工智能技术为用户创造多样的玩法，用户可以通过这款软件选择 歌曲.拍摄音乐短视频，形成自己的作品并分享给平台上的用户。自打影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV，music video,音乐短视频，是所有短视频里最头部的部分.但是MV拍摄困难，能随机 对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不 多。1、产生背景Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我 都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本， 增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。媒乐的方式有两种：一种是你为我们提供媒乐，一种是我们自己动手，自娱 自乐。Dubsmash是天生的PGC（歌曲）+ UGC（视频musical. ly小咖秀、抖音，都是Dubsmash的中国学徒。2、发展历程抖音2016年9月上线，一直磨刀磨到今年春节后可能感觉跑通了才大举压 上资
2、源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全 力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然环球360， 头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型 保证内容分发效率。抖音的名字也改的也及时，如果还叫Ame可能大家都还不知道这是啥东西， 直接把自己定位成年轻人的音乐短视频社X就清楚多r。切点和路径这块，除了以工具屈性为核心，抖音干得最漂亮的应该就是联络 直播平台家族公会（14年快手异军突起时也是收割了大批YY的头部主播），从美 拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，做以KOL为核心的粉统传播吧。娱乐属 性和娱乐IP结合这块，尽管现在还没怎么做，后续倒是比较容易展开。至于如何真正让大众年轻人轻松自在表达自我，非常期待看抖音的后手。2018年1月25日，音乐短视频应、用抖音正式上线日，抖音发布全新slogan “记录美好生活。围绕“记录美 好生活”这个关键词，抖音将在2018年启动“美好生活”计划。在实践中，具 体会有“DOU”计划环球360、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分构成。2018年 4月，
3、抖音正式上线第-期反沉迷系统。抖音2018年4月13日，抖音方面表示2018年3月份累计清理27231条视 频，8921个音频，89个挑故，永久封禁15234个账号。2018年4月，北京市工商局海淀分局对该平台经营主体北京微播视界科技有 限公司进行约谈，要求阻断违规直播。2018年5月，抖音上线店铺入口，用户可以进入抖音达人的个人店铺，进行 购物。2018年6月，抖音上线内容营销工具一一 “DOU功能。2018年7月3日，抖音在微信上线名为“抖音好友”的小程序，用户可利用 此小程序查看群中使用抖音的好友。2018年7月.抖音推出认证MCN,逐步放开站内红人签约。2018年7月26日，抖音官方推出“向日葵计划” 抖音将在审核、产品、 内容等多个层面推出10项措施，青少年模式将无法宜播、充值。2018年8月，抖音上线游戏频道，并招募游戏MCN机构。2018年8月2 口，抖音认证MCN/星图服务商合作以及认证计划正式开启。 抖音认证MCN主要负责达人资源储备与这人运营，在商业项目中配合星图服务商 协调达人，促进订单的完成：星图服务商主要负责视频的内容策划、执行拍摄、 后期制作，以及线日，抖音通过其官方头条号发布抖音对违规账号及内容的 处罚通告12018年8 ，通告称，2018年71日至7 31日，抖音平台累计清理36323条视频,8463个音频,252个挑战，永久封禁39361个账号。通告 介绍，抖音平台积极响应国家版权局与国家网信办、工信部、公安部等关于“剑 网2018”专项行动号召，开展了严厉的打击侵权、盗版工作，7月共下架版权相 关视频5043个，音频1269个，永久封禁严重侵权用户1743个。2019年1月15 n抖音宣布，截至2019年1月初，抖音突破2.5亿， 月活突破5亿。2019年2月28日，抖音国际版的所有用户都需要验证自己的年龄，13岁以 下的用户将被引导到单独的、受更多限制的应用内体验，该体验可以保护他们的 个人信息，并阻止他们向TikTok发布视频。2019年4月，抖音发布“品牌热D0U榜”，基于抖音指数为品牌打造的榜单, 旨在反映品牌在抖音上的传播声量。2019年5月，抖音再次升级“向日葵计划”，升级主要包括两方面：产品上, 上线亲子平台功能，以协助家长对未成年子女的抖音账号进行健康使用管理。2019年7月，抖
5、音收购英国初创公司Jukedecko2021年1月，抖音支付已在抖音APP内正式上线，除支付宝和微信支付外， 用户可在支付时选择抖音支付。3、主要功能抖音是个专注15秒视频的短视频分享社区，用户可以选择歌曲，配以短 视频，形成自己的作品。也可以自己上传剪辑作品。它与小咖秀类似，但不同的 是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一卜.、慢镜头） 等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。2017年12月20日，抖音推出了线月，抖音上线内容营销工具一一 “D0U-”功能。2018年9月，抖音上线新功能“抢镜”，在最新版的抖音app中，用户可以 通过“抢镜”功能录制小视频抖音教程，与喜欢的内容及创作者互动。2021年1月，抖音支付己在抖音APP内正式上线。二、近十年网络营销案例件1、抖音营销之明星效应系品牌与抖音上的明星合作，是最直接的获取关注与传播的方式之一。品牌为明星 代言人制作符合抖音用户使用习惯的视屏内容，鼓励用户进行互动，实现短时间 集中爆发。在进行抖音营销活动时，美特斯邦威邀请明星代言人吴磊出境，身若亮色系新品, 花样展示产品卖点，迅速打响名
6、号。贴合竖屏的视听语言，美特斯邦成用抖音用 户最喜欢的方式和他们“相见”，快速锁住注意力。优越：提高企业形象、吸引消费者、爱屋及乌、延续广告效果、定位品牌、品牌 内涵、媒体炒作、吸引合作者局限：首先容易喧嚣夺主、其次现代社会随若媒体的日益发展，文化的丰富与价 值观的多元化，再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，因而名人的“名气” 周期越看越短。启发：明显效应手段虽然时效性强、影响范围大、消息传播快，但弊端也是大家 有目共睹的，所以我们不仅要辩证看待，还要适当规范完善明星效应，使其对我 们的影响之利大于弊。2. 抖音营销之病毒内容系J般是以路人的视角，实现短时间集中爆发。比如之前爆火的各种“答案奶茶” “兔耳帽子” 优越：有明星效应的优势，且相对低廉。局限：没有初始流量，对创意要求较高。启发：有利于多元化，但也要适当规范。总结网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。 网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓，但又不同于任何一种营销理念。 计算机科学、网结技术、通讯技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息 学等多学科的综合技术，给予了网络营销以沉重的技术铺垫：近半个世纪以来多 种营销理念的积极探索，给了网络营销以丰富的学术内涵：近十年来电了商务和 网络营销的多种开拓和实践，给了网络营销以冷静的思索和理性升华的机遇和可 能
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