新年伊始，春节将至，一整年的忙忙碌碌迎来了休息的间隙，过年成为了人们眼下的头等大事。上千年的文化轨迹下，各种传统的节日礼俗承载着温暖的亲情，也寄托了对来年的美好祝愿。尽管生活节奏加快，但是具备鲜明地域特色的年俗却从未褪色。办年货，走亲戚，品年味，欢声笑语中迎来新年新气象。
为了让平台用户有更多年货选择，享受更加浓厚的过年氛围，1月4日-28日，「满分心意 陪你过年」活动以“满分心意，陪你过年”为主题，协同内容场与货架场，利用优质内容激发用户兴趣，渗透平台心智；结合搜索彩蛋/品牌馆/超值购等专场，精准承接用户流量；又推出多重创新性的营销玩法激励增效，整合全域资源，为品牌生意增长创造全新可能。
年味，往往关乎人的在场仪式性；而春节营销，关键即在于情绪与场景的精准触达。在抖音，每天都有海量用户乐于分享美好生活，以创作诠释灵感。抖音全域兴趣电商将内容和商品两大生意引擎结合起来，借助极具优势的内容基因精准把握用户的情感需求抖音营销，构建生活场景，激发消费兴趣，为商家生意增长蓄能。
大促期间，「满分心意 陪你过年」活动将推出6支新年主题系列短片和6期年货电商明星真人秀，拍摄各地年俗，呈现人间百态，以“六六大顺”的好彩头为用户营造充满烟火气的年味。其中6支新年短片采取创意化拍摄手法，深入日常生活场景，展现不同场景下不同群体的生活态度，以及他们不同的新年愿望，充满温情的视觉内容成功与用户建立情感连接。优质短片引发讨论热度后，包括王栎鑫在内的数位明星达人将组成短视频矩阵，以#满分年货更称心意 为话题展开创作，进一步细化场景需求，种草“年货节特色物品”，实现圈层沟通、心智渗透。
每个人都有自己的故乡，有着独家的年货记忆。为了与用户产生更深的情感共鸣，抖音推出精品综艺节目《此刻向远方·新春特别季》。数位明星嘉环球360宾由北京南下至潮汕、杭州等地，以真人秀的形式探查家乡的风土人情，搜罗各地年货好物。这趟横跨南北的春节之旅，让更多观众产生文化归属感，再加上跌宕起伏的综艺剧情，吸引社交讨论热度，还能在直播中实现“种收一体”。活动更将完善线验，在当地打造年货主题街区，为用户打造一场新潮的新年庙会。
营造年味氛围场，不仅需要打造文化场景唤起家乡思念，还要有年货好物带来新年新气象。作家迟子建曾写下自己对年货的记忆——猪肉馅饺子、新衣服、鞭炮，而如今在抖音电商平台上可以看到新年货的诞生——家电数码、新年妆造、旅行套餐，年货品类逐渐被拓宽，用户对好物的消费需求也不断增长。
此次「满分心意 陪你过年」活动契合春节主题，策划了五场内容主题明星带货专场和两场头部电商主播带货专场环球360，以两种直播形式为用户带来丰富的内容体验，同时拓展年货选择范围，助力交易转化。综艺节目《此刻向远方·新春特别季》在录制期间，就已经完成了潮汕和北京两场的百万直播带货。充满地域风情的直播背景和选品货盘，加上明星效应，不仅为后期综艺上线吸引热度，更是提前帮助品牌实现生意增长。另外节目播出后，以综艺节目为IP还将衍生三场带货直播，由明星出镜进一步扩大影响人环球360群，实现即种即收。活动还将以“满分心意，陪你过年”为主题打造两场专场直播，1月11日，明星作者@娄艺潇 将与众多优选品牌合作，进行深度讲解直播，开启满分年货。
短视频和直播作为内容场的主要阵地，通过打造优质内容为品牌吸引来目标消费人群，完成“货找人”。但在内容场景之外，同样需要货架场的发力，满足“人找货”的需求，一方面补齐用户体验，另一方面精准承接前期蓄水流量，为品环球360牌带来更稳定且长期的增长机遇。
「满分心意 陪你过年」活动期间，抖音电商制定搜索牵引专项政策，帮助品牌承接搜索流量。商城搜索提升激励赛以发放千川消返红包的形式，激励商家在活动期内发布话题视频、活动物料以及口播引导提升货架新入口的交易量。为了激发用户环球360搜索兴趣，针对活动词/场景词/品类词等设计底纹、气泡等视觉效果，还有商品SEO优化提升商品的点击率和转化率，完成搜索资源承接。此次活动还将和超值购频道合作，聚焦个护家清和美妆新年场景趋势品类，以品牌直降、频道补贴的方式，再叠加达人营销资源，冲击抖音商城百万单品。商城内还将有其他联动资源上线，在年味的氛围场里释放用户的更多兴趣。
内容场和货架场的双场景协同，帮助品牌实现流量转化；而为了提升运作效率，营销工具的使用能够更直接地完成人货匹配，助力商家客单转化。
「满分心意 陪你过年」活动将升级电商活动会场形态，创新视觉风格和页面设计，打造出一条互动更有趣、品牌专享感更强烈的线上年货大街，集中吸引用户流量，同时提供超级曝光位引流至对应品牌页面。在货架场，抖音商城还为品牌提供确定性流量供给，通过广告曝光位吸引收藏加购人群，拉动品牌人群资产增长。除了线上资源，此次活动还将营销触点延伸至线下，把活动主题的品牌物料投放至线下地标大屏，实现全周期宣发，扩大活动声量，营造春节大事件的人群感知，为品牌带来更高的生意经营效率。
目前「满分心意 陪你过年」活动已正式上线，系列态度短片及综艺节目《此刻向远方·新春特别季》也即将和大家见面，更有海量的平台资源玩法带着满分心意，帮助商家抓住节点营销机会环球360，实现新一年的生意爆发！(作者：谭晨)
