经历了315和残奥会两轮舆情高峰之后的白象食品，面临着社会上“白象是否会像鸿星尔克一样昙花一现”的质疑。同时5月到7月又恰逢方便面行业淡季，白象希望能做到“淡季不淡”，在品牌和产品上都能以创新的传播，承接社会事件给品牌带来的好感度和热度，同时能够为8月、9月的旺季打好基础。但因处于淡季，无论是预算还是投入的资源都有限。所以，传统的Big Idea并不合适现阶段的白象，精致、小而美、四两拨千斤的Smart Idea才是白象所需要的。
整个“淡季不淡”项目分为品牌线、“汤好喝”产品线和“大辣娇”产品线，共三条主线，“白象吃光光挑战”属于品牌线的子项目。基于项目背景和目标，我们首先选择抖音作为本次品牌线子项目的平台，原因有如下三点：
1. 流量好：想要实现好的传播效果，平台的月活用户一定要高。抖音月活数量高达5.18亿，且用户停留时长远远高于微博。所以选择抖音作为传播环球360平台，有机会获得较高的流量。
2. 创意好：抖音平台有更强的互动性抖音教程，玩法更多环球360，更有利于创意的展开。此外，短视频形式，相对于图文形式更具有视觉冲击力，同样可以让创意可以更直观的展现给用户。
3. 商业化：抖音近两年在商业化层面持续发力，抖音电商生态已经对传统的淘系、东系和拼系构成了威胁，选择抖音平台可以更好地为品牌的抖音电商小店积攒人气和流量。
基于平台的选择，经过头脑风暴，我们决定为白象开发一款抖音特效，原因有如下两点：
1. 参与门槛低：抖音特效已经抖音用户非常常用的一个拍摄辅助工具，发现特效、使用特效、上传视频已经是绝大抖音用户驾轻就熟的操作。
2. 病毒式传播：一款优秀的抖音特效，可以自带流量，当用户看到喜欢的特效，会不自觉地进行“拍同款”操作，从而形成病毒式传播。
于是我们创意了一个抖音特效游戏，命名为“白象吃光光挑战”，用户通过张开的嘴巴可以接住掉落下来的各种白象元素，如炖鸡、火腿、面饼、面碗等，最终接住所有元素的用户会得到挑战成功的鼓励。
当我们完成了核心的创意策划，在联络特效师时，我们遇到了四个难题同时也到了四个解决方案。
难题1 - 抖音官方特效合作费用高：抖音官方开发特效合作费用为60万到80万起，费用较高，会挤占特效发布之后推广、投放的费用。
解决方案1 - 与特效师进行非官方合作：最终我们选择与专业特效师进行非官方合作，将成本降低为官方开发的20%。
难题2 - 非官方特效不允许商业化：抖音非官方特效不允许带有商业化、营销、品牌元素，否则无法通过平台审核上线 - 极易辨识高度还原的元素：无论是特效中面碗设计，还是老母鸡汤、招牌猪骨汤的名称，都是白象特有的元素，让消费者极易辨识。
解决方案3 – 让BGM/文案/抖音话题充满浓浓的白象味儿：配合抖音特效，创作洗脑BGM《白象面真香》；话题#白象吃光光挑战#都带有浓浓的白象味儿环球360。
解决方案4 - 官方账号首发特效+BGM，这是一个复杂的技术问题：当官方账号将首发特效视频配上了《白象面真香》BGM，就会将特效与BGM进行组合。后续用户直接“拍同款“，两个独立的元素环球360就组合在了一起传递下去。
同时，由于邀请特效师按照非官方的抖音特效来进行上传，节约了环球36080%的费用，可用于KOL、博主的投放，请他们来给环球360用户粉丝做示范，推荐这款有意思的特效。本次共选择了2位500万+粉丝的头部KOL、4位300万+粉丝的肩部KOL、4位100万+粉丝的腰部KOL和3位20万+粉丝的尾部KOL参与扩散。
除此之外，通过抖音星图的“全民任务”功能，向所有注册了星图的博主发放了挑战任务。
《白象面线句歌词，初稿向客户提交了五个版本，并对细节调整7次。而后通过编曲和演唱风格的搭配，创作出三条DEMO。票选出最佳版本后，提交抖音平台审核，最终熬制出了洗脑神曲《白象面真香》。
特效制作方面，在一个月的周期里，共提交1个初版和22个修改版，对特效里每一个元素、轨迹、速度等进行了精确到毫秒级别的优化，最终在抖音特效平台实现了“一稿过”。
由于项目成本所限，投放资源并不多，#白象吃光光挑战#在立项时设定的传播KPI为1800万的播放量，但是由于特效趣味性强、参与门槛低、KOL传播效力惊人等诸多因素，该KPI在特效上线日)就完成了任务。随着后续全民任务发放后，越来越多的草根大号参与扩散，在品牌方主动传播结束（7月29日）达到了8500万播放。用户参与热情并没有随着推广结束而熄灭，越来越多的用户加入到了#白象吃光光挑战#当中，8月3日线亿次，截至到本次报告制作时间，播放量已经达到1.6亿，有10.4万用户参与挑战。这个数据仍然在持续增加中。
