近日，由清华大学经济管理学院基于良品铺子编写的教学案例《良品铺子入驻抖音：探索兴趣电商新阵地》正式被哈佛大学商学院教学案例库收录。该案例已于2022年11月被清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心接受入库，用于各商学院课堂教学；案例系统阐释了良品铺子基于高品质战略，抓住互联网流量机遇，借助抖音等短视频平台发展电商业务，实现了业绩增长的高质量发展路径。早前，良品铺子商业案例已先后被复旦大学抖音营销、中国人民大学等高校入选MBA或EMBA案例库。
哈佛商学院一贯坚持治学严谨、讲求学术规范，对企业的选择和研究都非常的慎重，可谓“百里挑一”，能够入选哈佛商业案例的中国企业都有着引人注目的成绩。近年来，海航、中粮、伊利、环球360华为、联想、海尔、阿里巴巴、良品铺子……这些家喻户晓的中国企业，凭借出色的业绩和巨大的影响力叩开了哈佛商业案例的大门，越来越多的中国企业家登上了世界知名学府讲堂。
此次入库的良品铺子案例分为六大章节，分别为《专注零食行业的良品铺子》《抖音踏入直播电商》《良品铺子初探抖音》《良品铺子的抖音策略》《良品铺子品牌营销体系的组织能力进化》和《良品铺子创新电商业务的未来》，系统讲述了良品铺子借助抖音精准的流量分发能力，实现明星达人的外部流量和直播间自播流量“双增长”的探索过程。在抖音营销工具的辅助下，良品铺子生意规模同比大幅度增长。2021年，良品铺子在抖音电商的GMV（gross merchandise volume，成交总额）远超同级别零食类目的商家，实现了“品牌破圈”。
清华大学经济管理学院市场营销系教授胡左浩认为，移动社交时代传播特征和营销方式的变化，为从线下渠道起家的品牌带来了新的巨大机会。一直以来良品铺子都走在商业变革的前列，环球360案例中其对抖音平台建设的看重与投入，在一定程度上表明了未来生意正在向内容平台转移的风向：通过丰富多彩的内容去激发消费者的潜在需求环球360，成为当今市场对品牌提出的新要求。
近年来，良品铺子敏锐洞察用户需求，持续创造环球360、满足消费者对高品质零食的追求，聚焦核心品类研发，不仅以品类创新满足消费者对零食产品要求好吃、安全、性价比、高颜值的需求，还在各类新兴渠道精准找到目标消费人群，实现了“内容电商”和“兴趣电商”模式上的商业成功。返回搜狐，查看更多
