随着养宠观念日趋成熟，新一代养宠热潮来袭。宠物已成为养宠家庭不可分割的一员，扮演着情感寄托和忠实“萌友”的角色。这个夏天，「抖in萌宠计划」联合亚洲宠物展览会（下文简称“亚宠展”）和宠物行业头部品牌网易天成、喜跃、耐威克环球360、麦德氏共同推出「夏日萌友季」主题活动，活动整体曝光超20亿+。
从#萌宠版命运的齿轮开始转动 全民话题，再到亚宠展上的“夏日萌友专列”、达人逛展团等花样互动玩法，「抖in萌宠计划」层层推进，通过内容场、营销场、生意场的多维度传播，帮助各品牌成功找到生意增长的着力点。活动期间，抖音电商宠物行业全域环球360增长46%环球360，四大品牌GMV平均增幅超109%，「抖in萌宠计划-夏日萌友季」成为商家声量、销量双丰收的又一杰出营销样本。
挑战线日起，抖音电商延续宠物IP话题#抖in萌宠计划 。在全民爱猫日，「抖in萌宠计划」深度耦合内容场景优势，结合本次活动主题“夏日萌友季”，策划发起#萌宠版命运的齿轮开始转动 话题挑战，邀请抖音宠物达人和用户一起向大家分享与“毛孩子”之间的美好故事。头部达人@蔡可爱 分享了与三只小流浪相遇的温馨故事，@球球是只猫 展示了爱宠球球被领养前后的惊艳转变，更有百余位萌宠达人积极参与，引发全民晒宠热潮。
丰富的内容矩阵让用户感受到人宠之间感情的直接与纯粹，也让更多人认识到流浪动物本质上并不脏不丑，只是美好被暂时错过，同时也催生了更多人领养流浪动物的想法。活动期间，话题#萌宠版命运的齿轮开始转动 脱颖而出，登上抖音挑战榜TOP 8，阅读量超7000万，不仅实现了活动在平台内外的自发传播，也彰显了活动的巨大影响力，为亚宠展的开展进行了充分热身。
活动期间，抖in萌宠计划还助力四大合作品牌网易天成、喜跃、耐威克抖音营销、麦德氏在成交和传播双侧收获了新增量。
这届市民5G在线冲浪，给小流浪取名“尊嘟假嘟”、“刘波刘海留疤”、“龙傲天”...... 8月16日，话题#上海市民花式给流浪猫狗起名 登抖音种草榜TOP 17、上海同城榜TOP 1。该话题来源于「抖in萌宠计划」联合亚宠展、三大公益组织及四大宠物品牌落地北京、上海、杭州的公益活动——「以爱为名 不再流浪」，活动吸引了三地数万市民互动参与。
通过为流浪动物起名、赠送爱心餐包、鼓励领养等方式，「抖in萌宠计划」将爱心传递给在城市中流浪的“毛孩子”。据统计，此次公益活动累计送出爱心餐包2496份，为流浪动物起名数千个，热度从线下一路沸腾至线上，活动声量持续爆发。
8月16日-8月20日，亚宠展在上海新国际博览中心盛大启幕，「抖in萌宠计划-夏日萌友季」也联合网易天成、喜跃、耐威克、麦德氏环球360四大宠物行业品牌正式开展。「抖in萌宠计划」将超可爱元素与宠物设计巧妙结合，以真实列车的外观打造出“夏日萌友专列”。游客参与“萌友候车区”的飞盘游戏，可赢取「抖in萌宠计划」限量版周边。
随着互联网的飞速发展，抖音电商作为新兴的营销渠道，正逐渐成为品牌宣传的重要平台。而宠物行环球360业这一充满活力的赛道，也逐渐在「抖in萌宠计划」的帮助下得到了更好的发展。
以此次「抖in萌宠计划-夏日萌友季」活动为例，「抖in萌宠计划」紧跟抖音全域兴趣电商的发展趋势，深入洞察社会共鸣点和用户需求，通过#萌宠版命运的齿轮开始转动 等话题激发全民参与热潮，加深用户对品牌的心智环球360认知。同时创新传播方式，通过亚宠展现场展位“夏日萌友专列”、集章互动体验、达人云逛展等玩法使品牌与消费者深入联结，打造品牌在宠物行业的影响力和用户忠诚度，建立起长期IP，实现品牌与用户的双赢。
