环球360

环球360餐饮行业如何利用抖音营销

小编

  环球360环球360环球360环球360自抖音现世,不知道造就了多少网红,挽救了多少企业!越来越多的公司已经把抖音营销提到了战略层面,不少餐饮商家商家因为抖音玩得好,就在一夜之间火遍全网,很多餐饮老板心里也痒痒,也想跟上这波潮流吸引点流量。可人力物力投了,视频也没少拍,钱也没少花,浏览点赞量却少得可怜,更别说引流效果了。那么,餐饮商家到底该如何正确利用抖音营销呢?

  1、制造传播热点:抖音的用户互动性极高,因此特别适合营销活动的传播和扩散。一旦制造一个传播热点出来,就会引起疯狂的转发和传播。最典型的案例就是,之前爆红的海底捞“神秘吃法”,视频内容就是一位网友在抖音上传了一个自己是如何吃“海底捞番茄牛肉饭”。视频一经发布之后,立刻就成为了网红吃法。引起很多的人去海底捞的线下门店去消费。从那之后,越来越多的海底捞吃法被创意十足的网友开发了出来,各种充满参与感和创意的餐饮消费模式也容易被模仿,所以一下子抖音就为海底捞带来了海量的线、鼓励员工个人才艺展现:有一个餐饮品牌叫西贝莜面村,它是以正宗西北菜著称,其中面食是品牌主打。在此之前西贝尝试鼓励员工开设抖音账号,一方面提升品牌自身形象,另一方面调动员工工作的积极性。一位账号为“光哥”的西贝员工赵晨光,在抖音上发布一个自己在店中搓莜面的视频,获得了超过62.4万点赞量。此后,她个人也频繁发布与品牌相关的短视频,例如,“上岗之前要洗手、处凉菜不需要戴口罩之外,其次是莜面鱼鱼”环球360、西贝企业活动、手工艺比赛等,这种 方式无形当中体现了品牌的优质与温情。最后可想而知这个 操作,为西贝也带来了大量的线、以食品安全为切入点:可以说作为当代人,越来越关注食品的安全问题,也就是食材的问题。南京有一家名为友达的面馆,就是以此作为切入点,在抖音上发布了一个将食品的制作工艺透明化的视频。从鱼肉的精挑细选,到蔬菜的清洗,再到餐具的消毒,甚至于后厨的整理,全部以短视频的形式展现给消费者,打消了消费者食品安全方面的顾虑,在塑造品牌形象的同时,提高了线、开展抖音挑战赛:“挑战”类活动是抖音为企业提供的独特的营销模式,这种方式号召抖友们以一首歌或其它形式参与短视频的比赛,从而传播品牌,获得消费者好感。抖音每天都会更新不同主题的挑战,将时下热点和短视频相结合,不仅能够激发用户的创作热情,也更容易借助热点进行内容传播。挑战赛能否火起来,主要看两点:一是内容足够好玩,使用户印象深刻;二是低门槛,用户容易模仿,传播造成的裂变效应明显。

  5、植入创意广告:很多餐饮品牌会选择在抖音上投放硬广以达到推广作用抖音营销,但是硬广最大的问题在于内容不够有趣,反而会让用户反感,达到相反的效果。但是如果能在视频中植入创意广告环球360,效果就另当别论了。既能保证用户看了不反感,也可以做到广告即内容的效果,让广告本身降低违和感,不过这对内容制作者的脑洞要求较大哦。

  6、找KOL合作:KOL,通俗来说,就是网红。网红自带流量,寻找到与自身品牌契合度高的网红来做抖音宣传,效果事半功倍。根据《抖音企业蓝V白皮书》数据显示,有KOL参与的企业蓝V视频,条均播放量明显更高。通过KOL来植入广告有几个好处:一是观众不反感KOL的软性植入;二是借到了KOL在粉丝中的影响力,传播效果会更好;三是由KOL来构思创意植入,视频内容可以和产品特性做衔接,达到品牌露出的目的。比如自助形式的餐厅,可以请“大胃王”人设的KOL来合作;以辣味著称的餐厅,请喜欢吃辣的网红,比如和“铁菊”郭杰瑞合作也是很合适的。

  在一个成功的抖音营销案中,要综合运用到多种玩法才能达到最好的效果。所以,不能否认的是,这条路是最直接感染消费者的方式,但是我们需要更加注意的是,抖音营销虽是个风口,但前提是产品力要足够强,才能把这股火烧起来,不然即便是再强的风,也无法铺开市场。