环球360环球360？很多时候，我们可以看到很多品牌在抖音营销过程中，并不是说只想靠发券打折吸引用户这么简单，它还是有着强烈品牌营销诉求的。对于想建立自己品牌影响力的企业，抖音自然就成了能够兼具内容表现力与用户互动性的优质载体。那么抖音营销应该怎么做？有哪些操作要点呢？我们一起来看一下！
技能类内容是抖音营销中受欢迎的内容类型之一，这里的技能包含并不限于以下技能：唱歌、跳舞、弹琴、画画、写字、魔术、剪辑、野炊、运动、折纸、粘土等各种技能。靠跳舞火起来的有比较知名的代古拉K等，这种技能类的内容主要卡在技能本身以及器材上。
这类内容的难度相对于上面技能类来说，制作的难度系数已经有所降低，但也是抖音营销中常见的内容。你可以直接展示优美景点，例如用无人机拍摄黄果树瀑布，也可以展示秘密据点，例如隐秘的便利店酒吧，还有展现特殊体验例如蹦极、跳伞、攀岩、蹦床等等。
这一类内容相对来说不仅仅是拍摄，更是讲故事。利用原创IP在抖音的走红，比如爆笑虫子、探探猫和豆豆猪等都是通过将动画内容截取部分到抖音实现IP扩大声量的案例。
这一类内容主要集中在改编搞笑段子，互联网自20年前建立初期就形成了无数的段子，这些段子的视频化，是相对简单的操作方式。同时不少达人是靠原创的生活观察进行了内容创作，内容里更是充满了对于生活幽默的洞察。
这一类内容被誉为是抖音最难又最简单的一类内容环球360，就是长得好看就可以……（捂脸，获得各种点赞），比如跟着音乐节拍，拍摄化妆、跳舞、颜艺等轻易获取关注；还有可爱的小孩卖萌，也能轻易收获一波粉丝，还有一种是颜值有限的普通人，靠自黑也能收获不少粉丝。
除了内容外，其实在抖音营销中，还有一个关键因素不可忽略，就是促进转化的功能产品，例如POI、DOU+、购物车、快闪店、卡券等转化产品。例如，某一饮品类客户就是使用了抖音当时刚上线的 POI 功能（point of interest，兴趣点），极大地提升了转化率。何为POI，通俗点解释，POI 就像是品牌店铺的线上虚拟门店环球360，用户在上传视频时可以打上 POI 定位点，其他用户在观看视频时，顺着这个 POI 入口点进去，就能对这家门店的相关信息包括地址、产品等一览无余，刚种草的网红奶茶或网红门店，就可以马上去拔草，这对于品牌来说可谓是大大地缩短了转化的路径。
当时，和 POI 产品一起推出的还有 DOU+、购物车、快闪店、卡券等功能产品，在抖音看来，这些产品能够帮助品牌加速短视频内容从种草到下单的转化效率。比如，Dou+ 则是针对企业账号加热内容营销的工具，特别是针对在冷启动阶段的品牌，能够快速覆盖目标用户群体；购物车实现线上转化，卡券与 POI 叠用，可以激发消费者的线下消费。这些由短视频内容不断延伸的工具场景功能，就像是在抖音中加入了某宝、某评，不仅能实现品牌曝光，内容共创、用户互动，更能进行店面引流，以及消费转化，这些都是促成广告主们选择抖音营销的重要原因。
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